cu公司手机广告业务营销策略分析word格式论文.docxVIP

独 创 性 声 明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为 获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘， 允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名： 日期：年月日摘要摘要营销策略是企业总体战略实现的必要条件。在我国电信业又一次重组的环境 下，对手机广告业发展还处于初始阶段的 CU 公司公司而言，研究其当前发展战略 下的手机广告营销策略是十分必要的。基于此，本文在对中国电信业整体运营把 握的基础上，分别从基于营销的生命周期和基于营销的 SWOT 分析两个角度对 CU 公司手机广告业务的营销进行了研究，两条平行的研究主线所产生的结论具有很 强的契合性。1、基于生命周期模型的分析认为 CU 公司应当以客户价值的提升和忠诚度的 培养为营销核心，在策略思路上应当加大对客户价值进行提升，树立品牌知名度， 培养客户的忠诚度。2、基于 SWOT 模型分析认为 CU 公司营销策略应当是在符合总体战略下的一 种适度进取的方式，适度的主要含义是：目前 CU 公司已经具备了进取的力量，但 缺乏诸如知识、技能、理念变革等关键因素的必要提升。3、基于两种模型的综合分析认为：CU 公司手机广告业务的发展不能脱离其 企业生命周期及内外部环境等综合因素的制约，应当以提升客户价值和培养客户 忠诚度为核心，以扩大市场为目标，采取适度进取的营销策略，在整合产品品牌 的基础上，不断的完善营销模式、优化网络资源、建立完善的客户分析、预警及 挽回机制。关键词：CU 公司，手机广告，营销策略，SWOT 模型，生命周期模型AbstractAbstractThe marketing strategy is necessary condition which the enterprise overall strategy realizes. It is very necessary to studies the mobile-phone advertisment marketing strategy under the environment of our country telecommunications reorganizes once again and current development strategy of CU corporate Corporation which the preliminary stage of the mobile-phone advertising industry development at. This kind of necessity not only manifests in CU corporate subdivides market share expansion, how more important manifested to cause the marketing strategy better to serve for the enterprise overall strategy,Thus causes the enterprise to be in an impregnable position in the intense market competition. Based on this, this article, in grasps to the Chinese telecommunications industry overall operation in the foundation, separately analyzed two angles from the life cycle and SWOT to conduct the research to the CU corporate handset advertisement service, two master lines produced the conclusion had the strong conjunction nature.First, based on the life