母婴行业全产业链深度研究告【超级专业版}.docx

母婴行业全产业链深度分析报告1.1、万亿规模的母婴市场7中国母婴行业步入成熟发展的轨道：7母婴市场的成熟体现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面：8图 1：中国母婴行业发展历程8图 3：1949 年-2016 年中国出生人口总数（单位：万人）10图 4：2010-2016 年 0-14 岁人口规模11图 5：2011-2016 年出生人口数与出生率12图 6：2010-2018 年中国母婴行业市场规模131.2、三大因素驱动母婴行业快速发展131.2.1、人均收入水平提高带动母婴消费13图 7：2010-2016 年中国城镇、农村居民可支配收入14图 8：中国人均 GDP 逐年提升15图 9：中国常住人口城镇化率（%）15图 10：中国城镇家庭婴幼儿平均消费额（元）161.2.2、消费理念变化改善母婴消费结构16图 11：2016 年一线城市婴童消费年均支出（元）17图 12：2016 年母婴产品月开销占比与家庭月开销水平关系17图 13：2016 年儿童消费结构分布18图 14：2016 年母婴消费人群消费时关注要素18图 15：2016 年母婴家庭消费决策关注要素对比（%）191.2.3、全面“二孩”政策出台驱动母婴市场20图 17：2016 年出生人口中二孩比例21图 18：一胎妈妈中愿意要二胎的比例21图 19：有二胎意愿的家庭要二胎时间分布22图 20：二胎/多胎母婴用户年龄分布（%）222、母婴产业链：三大维度构建母婴全生态222.1、产业概况：产前市场规模形成，产后市场空间广阔22图 21：母婴行业产业链23图 22：2015-2020 中国孕婴童市场容量及各大板块规模（亿元）24图 23：2015-2020 婴童产品市场结构（%）25图 24：2015-2020 婴童服务市场结构（%）252.2、婴童产品：婴童食品份额大，高端奶粉迎春天26图 26：2012-2017 中国婴幼儿奶粉零售额 （亿元）27图 27：童装市场额（亿元）282.3、婴童教育： AI 赋能，云起龙骧28图 28：早教行业下中上游产业链29表 1：国家推进人工智能与教育及智能机器人结合发展的相关政策31文件名称发布时间 相关内容312.4、孕妇产品：化妆品、孕妇装引领市场，稳中有升31表 2：2016 年中国孕妇装十大品牌企业排名32图 30：我国孕妇装市场规模33图 31：中国孕妇化妆品市场规模342.5、母婴护理：增长迅速的新兴服务行业34图 33：我国月子中心市场规模35图 34：产后女性坐月子的选择36表 3：月子中心四种运营模式对比37图 35：月子中心产妇服务流程373、拥抱互联网的新渠道：母婴电商与母婴社区38图 36：母婴童产品市场渠道份额（%）38图 37：2015 年不同年龄婴童家长线下与线上购物占比393.1、母婴电商：空间广阔，发展迅速39图 38：母婴用品线上市场规模（亿元）40图 39：母婴用品线上市场增长率与渗透率（%）403.1.1、全球购：母婴电商新趋势41图 40：2016 年 1-6 线城市全球购奶粉销售额占比41图 41：2016 年 1-6 线城市全球购纸尿裤销售金额占比423.1.2、母婴网购移动端新趋势42图 42：2011 到 2018 中国网购交易额占比43图 44：移动用户母婴规模走势44图 45：母婴电商 APP 下载量44表 4：2017 年 12 月母婴电商类 APP 排行榜453.2、母婴社区：跨界整合，兼收并蓄45图 46：母婴平台服务延伸46表 5：2017 年度母婴社区APP 排名46图 47：妈妈网主要两款 APP：妈妈网孕育和妈妈网轻聊484、资本市场母婴企业全面梳理494.1、母婴零售与社区：线下线上齐绽放494.1.1、爱婴室：中高端母婴市场连锁零售商49图 48：爱婴室营业收入及YOY图 49：爱婴室历年净利润及 YOY504.1.2、孩子王：规模庞大的线下母婴用品零售商50图 50：孩子王营业收入及YOY51图 51：孩子王历年净利润514.1.3、宝贝格子：规模显著的跨境母婴电商51图 52：宝贝格子历年营业收入及 YOY52图 53：宝贝格子历年净利润524.1.4、贝恩施：产销结合，双管齐下53图 54：贝恩施历年营业收入及 YOY53图 55：贝恩施历年净利润544.2、母婴器材：床具芙儿优，座椅看麦凯，电器看嘉憬544.2.1、芙儿优：深耕婴儿床细分市场的供应商55图 56：芙儿优历年营业收入及 YOY55图 57：芙儿优历年净利润及 YOY564.2.2、麦凯智造：儿童安全座椅的领导者56图 58：麦凯智造历年营业收入及 YOY57图 59：麦凯智造历年净利润及 YOY574.2.3、嘉憬母婴：母婴智能化电器领导者57图 60：嘉憬母婴历年营业收