google赢利于长尾.doc

Google成功开创最高效的长尾广告机器 Google成立于1998年9月7日总部位于加利福尼亚硅谷。创始人谢尔盖·布林(SergeyBrin)、拉里·佩奇(LarryPage)以及董事长兼CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)。没有创始人就没有Google的搜索技术与 HYPERLINK /view/654235.htm \t _blank 独特的创新精神，而没有埃里克·施密特，就没有Google今日令人咋舌的赚钱能力与重塑 HYPERLINK /view/6825.htm \t _blank 互联网格局的实力让Google有了400美元的天价股价、100亿美元的现金储备和越伸越远的业务触角Google市值：1560亿美 。 Google广告模式：三种长尾技巧：三种长尾技巧 1它的基础是搜索关键词而不是条幅图像。词和词汇组合的长尾几乎无限长。 Google意识到 ，每个独一无二的搜索词，都是独一无二的广告机会。数千万个搜索词就等于兴趣和意愿的数千万次表达 如何才能卖掉数千万独一无二“广告”—软件 2大幅度降低接触市场成本—自我服务模式 自我模式：在一种自动拍卖程序中，购买一个关键词，就可成为一个Google广告商。拍卖报价可能低至每次点击0.05美元。 这种自我模式能够痛同时降低Google和广告商们的成本也加强广告效果。 3Google提供了广告自定义和检验工具为了帮助用户们实现最高“点”进（消费者点击广告，来到广告者网站） 这种模式已经把Google广告业务扩展到长尾深处。Google上有数千个从未在其他地方做过广告的小广告商。自我服务模式可衡量的效果低进入成本和不断改进广告内容能力，将成千上万的广告商吸引到这个新市场中。 不必拉拢客户，Google员工不必与他们接触-头部和尾部很有效的新模式。对于出版商，想要靠广告赚钱网络出版商有两种方式1组建自己的广告队伍2加入某个广告网络以低到极点价格承揽别人安排的广告。 Google将关键词与合适的广告匹配，或将广告放在第三方网络上（例将广告HTML编码个放在网站上还是博客上）。每当有人点击广告，做广告的人就会付钱给Google，Google将一部分收益转交给广告商。 Google CEO 埃里克.施米特：“市场从头到尾涵盖各种规模客户上至沃尔玛的跨国企业下至个人的小公司，为不同客户设计不同的服务工具，用自???服务模式进入底部就能接触到被传统广告拒之门外的小客户，进入头部获得，没有得到周到的服务的大客户” 现在Google收入已达到每年50亿美元以上，而每过9个月就会翻上一番，尽管收入来自大多数顾客都在曲线尾数，这条尾巴将是它未来主要成长动力。 Google是个广告集合器，广告商长尾能接触到以广告依托出版商长尾 Google面对的挑战：搜索也许都是从关键词开始，但搜索背景可能千差万别。 Google提供不同方式“垂直搜索”（仅在某一范筹内搜索）例Google local Google学者Google地图 Google新闻Google图书搜索Google视点等。为了满足不同需求 Google每个搜索结果都有一种独一无二展示方式来自信息世界的某个子集，能给出最合适最有用的搜索结果子集。 如果你知道你在寻找些什么？如果你使用一种精确定位的主体化集合器而不是统一化集合器你就能得到更好的结果。 超链接为网站带来的点击率，现在相当于一半以上点击量，由于夹带推荐者声誉使它具有一种约定的内在发展趋势性质。 Google授权超链接高于一切特权 当Google搜索引擎判定什么才是它所需要相关内容时时，它是基于网站导入链数量的测定结果，网站导入链接就是选票，它们是对信任度投票结果，是具有相关性投票结果，它们就可以精确测量满意度。 在Google搜索结果中，链接变成大量穿插广告，大量穿插广告和搜索转变成了点击率。Google推荐某些偏爱点击率变成资金。 “今天口碑统治了一切”口碑如今可放大一千倍，可以被评估，可以在全球范围内传授可以直接货币化。 链接数带来可信任的、真实的、自然发展的自上而下的基层民众的意见，并最终影响21世纪消费者行为。 长尾：所有非主流的市场累加起来就会形成一个比主流市场还大的市场，这些少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，实现小众的极大数量。在长长的“尾巴”上，曾被大众流行挤压和忽略的“个性化”将被凸显出来。长尾主要体现在互联网上。 李开复：长尾效应带给媒体的是机遇而不是威胁 互联网时代，人人都可以是作者，发表言论的成本大幅度地降低，这带来了一个美好的Web2.0平台，但也为被各种利益驱使的人，或者是制造虚假新闻的人提供了一个免费的平台。在这样一个大家都有话语权的时代，那些持多观点、客观的编辑和记者，就成了社会最需要的人才。在互联网时代