郑和文化旅游休闲度假区市场研究及整体旅游策划设计方案精选.doc

郑和文化旅游休闲度假区市场研究及整体旅游策划设计方案 目录市场背景篇P3项目概述篇P60项目建设及运营篇P74旅游资源篇P79旅游策划篇P99滇池环保篇P276项目价值篇P301营销推广篇P323经济测评篇P357参考案例篇P447 市场背景篇 一、云南省旅游产业现状研究云南旅游概况云南在中国的位置图云南省地处中国西南边陲，东接贵州、广西，北连四川，西倚西藏、缅甸，南临老挝、越南；自古就是中国连接东南亚、南亚各国的陆路通道，云南边境线总长4060公里，现有出境公路20多条，15个世居民族跨境而居。云南的生物资源与矿产资源都十分丰富，有“植物王国”、“动物王国”、“花卉之乡”、“药材之乡”“有色金属王国”的美誉；另外云南独特的地貌和气象条件也使得境内能源资源十分丰富，煤炭、水能、光能、热能、风能、地热等能源的储备十分充足云南省辖16个地、州、市，2006年末全省总人口为4483万人。 旅游产业总体来说，云南省的旅游资源独特而丰富，且具有5大显著特点，即：山河壮美，风光绮丽。民族众多，风情各异。历史悠久，遗迹丰富。文化独特，绚丽多姿。区位优越，产品多样。 旅游产业云南省旅游资源一览地区市、县、州旅游资源丽江市、大理州、三江并流、怒江大峡谷、世界著名的动植物模式标本产地、世界滇西北迪庆州级物种基因库、传统文化遗产地、独具特色的多民族文化火山热海温泉、以高黎贡山和铜壁关为代表的全球生物多样性为滇西保山市、德宏州代表地，南亚热带绿色风光、边境商贸少数民族风情昆明市、玉溪市、禄丰恐龙地质遗迹、高原湖泊群、古滇文化核心区、彝族花腰傣滇中楚雄州族文化、花卉烟草农业产业景观临沧地区、普洱滇西南热带雨林亚热带森林、傣佤族风情、茶文化、南方丝绸之路文化市、西双版纳州曲靖市南部、红滇东南河州、文山州、喀斯特山水文化风光、中原文化、少数民族文化石林县、宜良县昭通市、昆明市东川区、曲靖麒黑颈鹤越冬栖息地、国家级森林公园——省级风景名胜旅游区珠滇东麟区、会泽县、江源、“索镇扼蜀”的雄关天堑、风景秀丽的“瀑布群落”、我国最富源县、沾益县、大的露天温泉、中国革命的重要纪念地宣威市、 旅游业整体概况2006年，云南省旅游行业保持了良好、平稳的发展势头，全年接待海外入境游客70.75万人次，比上年增长1.6%。全年共接待国内旅游者2169.12万人次，比上年增长10%；云南省内旅游收入140.56亿元，同比上年增长13.3%。云南省国际旅游外汇收入1.9亿美元，同比上年增长10%。全省实现旅游业总收入156.8元，比上年增长12.9%。1995-2000年云南省旅游人数比较1995-2000年云南省旅游业收入装况单位：万人次单位：亿元1400120120010010008080060600404002020001995年1996年1997年1998年1999年2000年01995年1996年1997年1998年1999年2000年旅游外汇收入（亿元）国内旅游收入（亿元）旅游总收入（亿元）海外旅游者国内旅游者旅游者总人次数据来源：昆明市旅游局十五期间云南旅游业概况一览 2007年，旅游业“二次创业”凸显成效，促进了旅游的快速发展。全年接待海外入境游客71.35万人次，比上年增长0.84%。全年共接待国内旅游者2436.97万人次，比上年增长12.4%；云南省内旅游收入153.33亿元，同比上年增长9.09%。云南省国际旅游外汇收入2.08亿美元，同比上年增长9.51%。全省实现旅游业总收入168.92亿元，比上年增长8.02%。2001-2007年云南省旅游人数比较2001-2007年云南省旅游业收入状况比较单位：亿元单位：万人次3000180160250014020001201001500801000604050020002001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年海外旅游者国内旅游者旅游者总人次旅游外汇收入（亿元）国内旅游收入（亿元）旅游总收入（亿元）数据来源：昆明市旅游局十一五期间云南旅游业概况一览 旅游产业体系现状云南旅游业经过“十五”时期的发展，旅游产业体系基本形成，旅游产业规模不断扩大，已成为云南的支柱产业之一。目前全省旅游产业拥有固定资产452.7亿元，总资产规模超过600亿元。共有19526户旅游基本单位，其中旅游行政管理机构78家，旅行社430家（其中国际旅行社40家），旅游住宿设施14234家（其中旅游星级饭店747家、社会旅馆4048家、个体旅馆9439），旅游景区景点230家（其中国家A级以上景区点111家），旅游车船公司16家，高中等旅游院校（系）18所，其他类型的旅游企业69家，此外尚有旅游购物企业300多家及上千家各种类型