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* 内蒙古巴运公司电视广告片创意案 内蒙古海天创想营销策划机构 2007年6月7日 第一部分：市场概况 第二部分：我们的产品 第三部分：创意方案 第一部分：市场概况 整体市场分析 1.客运概况： 截至2006年年底，全国共完成旅客运输200.75亿人次，累计同比增长8.7%；旅客周转量合计为19192.49亿人公里，累计同比增长9.9%。从增速来看，2006年各月客运增长速度比2005年各月有较大幅度的上升，全社会客运量增长迅速，需求旺盛。 　　2006年，公路运输累计完成客运量184.45亿人次，比去年同期增长8.7%，旅客周转量10135.94亿人公里，比去年同期增长9.1%。从平均运距来看，2006年全年全国公路客运平均运距为54.95公里，比前三季度平均运距稍有下降，但比2005年全年的平均运距54.89公里有所上升。 整体市场分析 2.货运概况： 　　2006全年全社会累计完成货运量199.34亿吨，同比增长8.9%。公路仍然是最主要的货运方式，占全社会累计完成货运量的73.31%，累计完成货运量146.14亿吨，同比增长8.9%，增速比去年同期小幅上升。 整体市场分析 3.交通固定资产投资 截至2006年11月底，我国交通固定资产投资共完成6468亿元，比去年同期增 长34.6%，保持了较快的增长态势。东部地区仍是全国交通固定资产投资的主体， 投资完成2933亿元，占交通固定资产总投资的45%；中部地区完成投资1752亿元， 占27%；西部地区完成投资1783亿元，占28%。 整体市场分析 总结：2006年客货运输业总体运行情况 ? （1）客运量继续保持较快增长 （2）货运量稳步增加 （3）固定资产投资继续增长 巴运的总体环境 （1）宏观经济增长迅速。这是一个大趋势，也是我们公司客货运输稳定发展的前提。 （2）居民收入增长，刺激出行增加 ，例如黄金周的客运高峰，旅游旺季等。 （3）在巴盟地区我们公司几乎属于公路方面的垄断行业，竞争不是很激烈。只是与 铁路、航空有某方面中长途客运及大宗货物上的竞争 。 竞争对手分析 1.铁路运输优劣分析: (1)优势： 客运：铁路运输以其安全、舒适、运距长、连续性强、规模集约等性质，对跨地 域的长距客运，抑或中距离的城间客运有很大的吸引力。 货运：铁路运输具有成本低、安全可靠、节约能源、污染小、运量大、运距长、 路网覆盖面广、可运输的品类齐全，并且对时间气候等自然环境的适应能 力强，特别适合大宗货物运输，如煤炭、粮食、矿产资源、木材等，与其 它运输行业相比在运输方式上处于优势地位。 （2）劣势： 在客运上无法吸引中短途旅客；在货运上，铁路只在大宗运输上占有优势，其他 品类则很少。 竞争对手分析 2.航空运输优劣分析： （1）优势：民航具有快捷、舒适、优质服务的特点，其客运主要集中在主 要城市的中长途的旅客运输上人；货运也是一些具有高附加值、轻便 的货物。 （2）劣势：民航业具有高科技、高投入、高风险的特点。受气候的影响较 大票价一般要比铁路硬卧车票要高。而且其货运网络远未形成，地面 配套和延伸服务也不足，体现不出航空货运的高速、优质服务。 竞争对手分析 3.公路运输优劣分析： （1）优势： 客运：公路运输具有灵活机动性，可做到门对门的服务，而且，由于公路路网密 度大大高于铁路路网密度，一般在中短途运输上有优势。 就中国旅客运输 现状分析，短途旅客运输是中国旅客运输的主体，出行距离在200km以内的 客运量约占旅客运输总量的80％以上，今后这种趋势仍将继续。随着我国 高速公路的快速发展，高速公路对铁路中长途客运及货运的冲击将会越来 越大。高速公路的发展对铁路旅客运输的影响也会加剧，即公路在中长途 旅客运输方面也是大有潜力。 货运：除了大宗货物如煤、粮食、木材等外，公路有很大的优势。 （2）劣势： 客运：中长途方面旅客相对少。 货运：大宗货物，高附加值的货物少。 总结 （三）总结 以上是对全社会运输待业的整体分析，而具体到内蒙地区运输业，由于内河运 输稀少，我区的整体运输业呈现三足鼎立的形态。而这三