电视栏目剧现状与发展策略.docVIP

电视栏目剧的现状与发展策略 　　【摘要】本文在研究分析国内电视栏目剧发展现状的基础上,从策划、内容、经营和受众四个方面提出促进电视栏目剧可持续发展的策略。 　　【关键词】电视栏目剧 电视节目 现状 策略 　　 　　 电视栏目剧是把电视栏目与电视剧结合起来,以栏目化的形式制作、播出和运作,以影视剧的内容呈现方式,以反映生活的本质真实为目的的一种电视叙事艺术作品。 　　目前,全国各省市电视台先后推出了自己的电视栏目剧,如重庆电视台的《雾都夜话》,陕西电视台的《都市碎戏》,新疆电视台的《新疆羊肉串》等。但是随着电视栏目剧的热播,其行业内的竞争日趋激烈,国内电视栏目剧在不同程度上出现了创作困境和发展瓶颈。怎样调整结构,改变创作心态,维持其可持续发展成为目前国内电视栏目剧的当务之急。 　　一、国内电视栏目剧的发展现状 　　目前,在全国范围内电视栏目剧已拥有了相当规模的创作队伍和市场收视份额,其在形态、风格、受众群和运作模式上已经趋于成熟和稳定。一方面,电视栏目剧在全国遍地开花,一派欣欣向荣之势;另一方面,电视栏目剧的发展步伐逐渐减慢,许多问题与隐忧日益显现。 　　第一、类型单一,同质化严重。目前国内电视栏目剧的类型虽然呈现出多样化,但是各类型的发展不均衡,大多数资源流向文艺类电视栏目剧,尤其在同一个地区,由于跟风和模仿,同质化现象较为严重。如陕西新闻频道的《都市碎戏》、白鸽都市频道的《狼人虎剧》和咸阳电视台的《市民碎戏》等都是同一种形式,内容也相差不大。这就导致有限的市场再度被细分,使竞争加剧,也导致受众的的审美疲劳,缩短电视栏目剧这一节目形态在此地区的生命周期。 　　第二、取材视野狭窄,创作资源匮乏。电视栏目剧具有本土性和地域性特征,这种贴近性一方面赢得了本土观众的喜欢和认同,另一方面也容易走入误区。如目前许多电视栏目剧取材视野过于狭窄,要么只关注农村,要么只关注都市,要么只关注某一群体,而且浮光掠影,只反映表面现象,缺乏深度,致使电视栏目剧的路子越走越窄。加上目前许多省市电视台将电视栏目剧作为收视的增长点而不断加大播出量,造成供应紧张,给创作带来了巨大的难度和压力,尤其是剧本创作。 　　第三、低制作成本与精品化追求的矛盾。精品化已经是现在大众传媒的普遍追求。随着竞争的日益激烈,电视栏目剧的精品化趋势已成必然,但是目前国内电视栏目剧普遍都处于低成本制作,这是制约电视栏目剧创新和改进的一个重要因素。例如因为低成本投入而导致拍摄局限,遇到有可能耗费大量资金的情节,均另改剧情,使得原本出彩的情节点被改编得平淡无奇。还有后期制作、道具真实性、演员培训等都会因为低成本投入而受到制约。 　　第四、专业人员稀缺。从目前来看,电视栏目剧创作队伍不整齐,从事电视栏目剧生产创作的人员大都是非专业性的。专业人员稀缺不仅会导致电视栏目剧的质量无法保障,还会出现剧本数量不足,造成供应紧张。 　　二、电视栏目剧的发展策略 　　1、策划先行 　　电视栏目剧要长远发展,必须要有一个长远的规划。在经营电视栏目剧过程中,一定要做好前期策划,从栏目剧宗旨、定位、选题、运作方式、风格与样式到活动与宣传等,各个环节都要精心策划,在必要的时候还要请专家进行分析论证,最好能建立起自己的“智库”。此外,对电视栏目剧的策划还要体现个性化,避免同质化。一方面需要广电管理部门的宏观调控,将电视节目相关资源合理分配,引导电视栏目剧各类型均衡发展,鼓励创新;另一方面各省市电视台要对自身准确定位,寻求市场空白点,做好前期市场分析和策划,各台彼此合作互补。 　　2、内容为本 　　第一、拓宽取材范围。电视栏目剧取材范围要广。可以反映农村老百姓的生活、精神面貌,也可以展现城镇、都市人的生活;可以关注不同年龄群、不同职业群、不同民族群人们的生活工作状况;可以介绍当地民俗风情、建设成就等等。可以从当地发生的新闻中寻找线索,从中获取素材,既有新鲜性和贴近性,又能配合媒体补充解读新闻事件。此外,还可以改变取材思路,大胆借鉴电视剧的取材,如以当地文学名著为基础的改编题材,以当地有影响的历史人物与历史事件为题材,以当地现实社会生活中的热点人物、热点话题和热点事件为题材等等。这样电视栏目剧就能将触角伸得更广更深。 　　第二、紧扣时事,内容专题化。电视栏目剧应该紧跟时代步伐,充分借鉴当前节目专题化的形式,将栏目剧的内容分门别类形成专题。例如可以拍摄社区系列、“三农”系列、旅游系列、法制系列、科普系列等题材的系列短剧。《新疆羊肉串》曾在春节期间推出“春节七日剧”;在汶川地震发生以后,播出抗震赈灾短剧。此外,其还适时制作播出了有关部队官兵、青少年等专题的系列短剧。 　　第三、扩大剧本来源。一方面,要坚持面向全社会征集剧本,另一方面,要培养自己稳定的剧本创作队伍。如成立专业的剧本创作