社会转型期媒体“有所为”与“有所不为”.docVIP

社会转型期媒体的“有所为”与“有所不为” 　　改革开放以来,我国的传媒事业有了长足的发展,以广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、电子资讯、国际互联网络等为重要载体和手段的媒体异常发达,形成了全方位多层次立体式的现代传媒网络格局。现代媒体对国家治理、社会发展和人们的工作、学习、生活等各个方面的影响愈益深远,特别是在我国社会全面转型时期,这些影响的深度、广度与力度会更加显著。新时期新形势下,媒体及媒体人肩负着更为重要的历史使命,时代和民众对媒体及媒体人寄托着更高的期望。 　　全面建设小康社会与和谐社会的伟大实践,对媒体提出了新的更高要求。在多姿多彩的社会舞台上和变幻莫测的时间隧道中,媒体在以下方面有了更广阔的施展空间:一是及时反映和准确报道教育、医疗、劳动就业、居民住房、收入分配、社会保障、生态与环境保护、安全生产、社会治安、食品和药品质量监管、突发公共事件处置等各级党委与政府所共同关注的基本民生问题,这些都是人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题,事关社会和谐与发展大局。二是在健全和发展民主制度、丰富民主形式、拓宽民主渠道等方面,能够向公民普及依法实行民主选举、民主决策、民主管理、民主监督的意义和作用,提高公民参政议政的意识与水平,创造条件保障人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权。三是站在时代的高起点上,推动媒体内容形式、体制机制、传播手段创新,坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和“双百”方针,贴近实际、贴近生活、贴近群众,始终把社会效益放在首位。四是客观真实反映和深度解析我国改革开放过程中存在的一些焦点问题,如发展经济与资源合理利用及生态环境保护问题、收入分配与贫富差距过大问题、依法行政与预防和惩治以国家公职人员职务犯罪为典型的腐败问题、城乡区域经济社会发展不平衡与共同富裕问题、目前全球性金融危机和经济萧条与中国的应对问题等。这些深层次的重大问题,通过传媒的巨大辐射力呈现在国人面前,能充分发挥媒体快速集中民意、汇聚民智等优势,群策群力,共同寻求破解难题的良方。 　　转型时期媒体的发展既有良好的发展机??,也存在激烈的竞争和挑战,还面临不小的困难与压力。那么,媒体及媒体人如何抓住机遇、应对竞争和挑战、变压力为动力呢?笔者认为可以从“有所为”和“有所不为”两个切入点进行思考。 　　就“有所为”而言,媒体应当以提升自身的公信力为核心,在严格遵循新闻传播的基本规律和基本原则、实施品牌战略、提高服务意识、注重自律与职业伦理、增强社会责任感等方面多下功夫。 　　公信力是个大问题,它是媒体赖以生存与发展的生命。现代媒体应将公众的认可度、信赖度作为安身立命的根本,缺乏公信力,出现信任危机,对媒体而言是一件极其可怕的事。在树立与提升公信力方面,需要媒体人思考的问题很多,如观念层面上的竞争意识、忧患意识、危机意识,但以下几点值得重视:一是遵循传媒的基本规律和基本原则。时效性、真实客观性、中立公正性、准确全面性,是媒体传播新闻信息应始终坚持的最高信条。在时光的流逝和大浪淘沙般的筛选中,公众最终只会选择和信赖恪守“信息真实、言论负责”的媒体。二是实施品牌(名牌)战略。现代媒体是一个竞争越来越充分和激烈的领域,公众可选择性消费的余地很大,具有品牌效应的媒体在竞争中会赢得优势与主动。发行量、覆盖面、收视率、排行榜等,实际上都与媒体的个性、特色、品牌的知名度与创新能力有很大关系。三是提高服务意识。媒体的服务应面向党、国家、政府各方面的工作大局,面向社会公众的衣食住行,面向现实生活,将目光更多地投向社会热点、难点、焦点、疑点问题。四是注重廉洁自律和职业伦理。媒体人要与各个领域、各个阶层、各个方面、各种人群打交道,面临的各种诱惑很多,这要求其具有很高业务水平的同时,也要具备抵挡诱惑与坚持正确方向的定力,自觉加强廉洁从业方面的自律意识和职业伦理教育,维护媒体人应有的职业尊严与基本操守。五是增强社会责任感。增强社会责任感,需要媒体树立使命意识、政治意识、大局意识、责任意识和无私无畏的反思精神、批判精神。特别是对于主流强势媒体来说,社会责任感增强了,就会不惧强权,敢于监督和揭露社会中的消极丑恶现象,敢于曝光各种不正之风和违法乱纪现象,勇于客观反映人民群众的真实意愿和根本利益。能否无情批判社会弊端和忠实表达社会公众的真实诉求,考验的就是媒体人的理性与良知、胆识和勇气。 　　在“有所不为”方面,媒体及其从业者要坚决杜绝虚假新闻、低(粗)俗新闻、有偿新闻、人为炒作等问题,自觉克服片面追求商业利益的现象。 　　媒体要对自己提供的信息产品的质量负责,传播虚假新闻信息会给媒体造成致命伤害,不仅自毁形象,而且误导公众,影响公众对社会客观事实的基本判断,后果十分严重。某些媒体利用舆论宣传这个神圣阵地搞有偿新闻的事例时有发生。更为恶劣者,有的媒体从业者收受贿赂