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给予受众的快乐新体验 　　【摘要】2006年8月，针对商品因季节、地域、配方等因素而产生的差价问题，《幸运52》衍生出来的新型经济类节目《购物街》正式栏目化播出。《购物街》在推出一个月后，便出人意料地迅速跃升至中央电视台经济频道（CCTV-2）的收视率榜首，并且不断刷新收视高峰的记录。《购物街》为何能在短时间里吸引了观众注意力？本文将通过分析《购物街》的节目形式特点等来探讨这个问题。 　　【关键词】购物街 创新追求 　　 　　一、《购物街》的节目形式 　　 　　《购物街》是以价格体验为卖点的新型节目，结合经济频道的经济服务特色，把“看商品，猜价格”的价格游戏与丰富的商品、价格知识结合起来，兼顾娱乐氛围与经济服务的功能性要求。 　　节目形式很简单，每期时长一小时，首播时间原为周四19：30，现变更为每周日12：30播出。节目分为上半场和下半场两场，共设有十个游戏环节，分别为一口价、价格二选一、杂货铺、小心炸弹、存钱罐、十次机会、好运大翻转、妙手推推推、大转轮、对决321。其中“一口价”环节是《购物街》的基础环节，只有“一口价”环节的优胜者才能参加其他游戏环节。全场设置了6次“一口价”环节，产生6位参赛者，上下半场由“大转轮”各选出一名参加“对决321”。 　　每个游戏环节都设置一些商品，代表着购物达人的女主持人李雨霏不断地为选手介绍各种各样的商品，男主持高博则幽默风趣地引导选手参与围绕这些商品的价格开展的游戏，只要选手判断对了价格，就可以奖励。如通过了“一口价”环节的参赛者，不仅可以得到这个环节的商品，同时可以参加下一环节游戏，继续赢得商品。尤其“对决321”环节，设置了两份最有份量的大奖，两位参赛者报出的价格不能超过所选奖品正确价格，以最接近者为赢，就可获得所猜价格的奖品，如果这位获胜者的差价小于或等于321元，则可以把两份奖品都拿走。 　　 　　二、《购物街》的节目特色 　　 　　1、主持人亲切幽默、平易近人、才华横溢 　　一个好的节目离不开一个出彩的主持人，一个好的主持人则可以把节目做得更上一层楼。主持人是节目的核心元??，他们是贯穿整个节目始终的线索，代表着节目的形象。被誉为美国耶鲁学派代表卡尔?霍夫兰有言道：“最可能改变一次传播效果的方法之一，是改变传播对象对传播者的印象，传播者有威望吗？可爱吗？是同我一样的人吗？”对于主持人来说，这便是一种个人魅力的综合印象，一般认为是所谓“四有”的综合显示：有形象、有个性、有文化、有阅历。① 　　《购物街》有两名主持人，女主持李雨霏美丽大方，气质优雅，富有朝气和灵气，显示出一种亲和力和感染力，主要负责介绍各类商品的性能配置；男主持人高博博学多才，幽默风趣，主要负责与参赛者的互动，包括提问解答，调动全场的气氛。两人配合得相得益彰，给观众留下了深刻的印象。 　　2、节目定位新颖、主题明确、联系生活 　　《购物街》是大众生活秀，定位于高品质的、成熟的、带有生活资讯及服务功能的、新型经济类节目。②观众通过“看商品、猜价格”这种简单易懂的游戏模式，把消费知识、经济决策等传播出来，使人们在娱乐休闲的同时获得经济生活知识。兼顾娱乐氛围与经济服务的功能性要求。节目的目标是要成为理性消费的代名词，成为时尚生活的风向标，成为全国老百姓家庭娱乐的主要话题，成为百姓消费生活的重要参考。③其宣传口号为“品质生活从购物街开始”。 　　每期节目都有一个明确的主题，与时事紧密相联，都是与人们日常生活息息相关，然后根据主题的不同而设置不同的商品。如2008年5月11日播出的《购物街》是以职业为主题，节目准备的商品都是与各种职业相关的，如第一轮一口价是以DV制作者为主题，商品则是一套DV摄像机、电脑和DV清理用具，第二轮则是健身教练，此环节所提供的奖品则是运动器材组合，还有育儿嫂、宠物美容师、化妆师职业等等。 　　3、游戏玩法简单、趣味性高、奖品丰富 　　《购物街》游戏模式就是“看商品，猜价格”,每个游戏环节都是先通过一口价环节从四位选手中选出参赛者，无论是价格竞猜、幸运转轮、各种价格游戏，还是最后的“大对决”环节，玩法都非常简单通俗，不需要技术或是智慧。虽然游戏设置的玩法很简单，但节目的游戏花样多，不仅游戏内容有趣，就连名字都取得生动形象，如存钱罐、妙手推推推、好运大翻转等，每个环节都会给观众带来惊喜和欢乐。 　　在节目里，观众可以看到大量新颖、实用的商品，了解它们的使用方法。在2008年5月11日播出的《购物街》中，就有一些新出的产品，如电频微波炉、全自动豆浆机、奇特音响组合、儿童房组合、运动器材组合等等，这些都是日常生活中必备的物品，非常实用。同时，商品的选择五花八门，不仅局限在有形产品，我们还能看到旅游产品，文化产品等内容。 　　4、场内外共同互动、现场气氛热烈