网络媒体中安徽形象.docVIP

网络媒体中的安徽形象 　　【摘要】主流网络媒体引导网络舆论，对区域形象传播的影响越来越大。本文对国家重点新闻网站中国网一个时期有关安徽的报道进行文本分析，以认清现今的主流网络媒体所折射出的安徽形象，并提出相关建议，以期对安徽形象的建构有一定的积极意义。 　　【关键词】主流 网络媒体 安徽 区域形象 　　 　　一、引言 　　 　　安徽地区形象是指安徽地区整体的公众印象,是公众对安徽的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。对正处于崛起中的欠发达省份安徽来说，塑造良好的区域形象尤为重要，它能形成强大的吸引力和辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与旅游者的金子招牌，是可以转化为有形财富的巨大无形财富，有助于区域经济的发展。 　　传媒作为一种传播面广、易为大众接受的传播方式，其传播内容极易引导大众对地区形象的认知倾向。要扩大地区影响力，合理科学地利用传媒是塑造良好区域形象的关键环节。随着互联网的迅猛发展，网络媒体是安徽形象建构和传播的重要平台。主流网络媒体引导网络舆论，对区域形象传播的影响越来越大。本文以国家重点新闻网站中国网为个案，分析中国网对安徽地区的报道，分析现今的主流网络媒体折射出的安徽形象，同时希望这项分析能对安徽形象的建构有一定的积极意义。 　　 　　二、《中国网》对安徽的报道分析 　　 　　（一）文本的选择及依据 　　中国网是国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站，是用简体中文、繁体中文、英文、法文、德文、日文、西班牙文、阿拉伯文、俄文、韩文和世界语十个语种十一个文版对外发布信息的“超级网络平台”，其读者分布在世界200多个国家和地区。作为国家级对外传播网站，中国网依托中国外文出版发行事业局50年对外传播的资源优势，同时联合全国各省市重点新闻网站，共同建立了全国外宣网络平台，开创了网络对外传播的新格局。从区域形象传播角度分析，中国网具有权威性和受众面广等特点，是区域形象对外传播的重要聚道。 　　（二）安徽报道及安徽网络形象界定 　　安徽报道指以安徽为主要涉及地域的新闻报道，整篇报道以安徽为新闻价值点，如果报道中提及“安徽”字样，而非以此为新闻，则不在研究范围之内。结合传播学理论，本文探讨的主要是安徽媒介形象中的一个重要分支――安徽网络形象，即人们通过网络媒体对安徽地区的报道，形成的对安徽地区的整体印象，涉及政治、经济、文化、旅游、社会生活等各个方面，具体可以细分为安徽政府形象、安徽经济形象、安徽文化形象、安徽民生形象等。 　　（三）类目设置 　　选取《中国网》对安徽的报道，主要从报道的倾向、数量、议题设置上进行分析。 　　在报道的议题上，从安徽的政府形象、经济形象、文化形象和民生形象四个方面进行具体的分析。其中，政府形象的考察样本来自于政治领域的报道，以政府为主题的报道；经济形象的考察样本即经济领域的全部报道，包括农业经济、旅游经济、其他经济领域等；文化形象的考察样本来自文化领域的以教育科技、文学艺术为主题的报道；民生形象的考察样本来自民生领域的报道，即通常意义上的社会新闻。 　　在报道的倾向性上分为，正面报道、负面报道、中立报道三种类型。 　　（四）时间分期 　　2010年12月16日-2011年1月17日，通过中国网的站内搜索，共检索到关于安徽的报道185篇，即得到样本185 个。 　　（五）抽样结果分析 　　1、整体分析：对安徽报道议题的分布 　　 　　 　　在这段时期共有185 篇报道，议题分布的情况（见图一）：报道议题最多的是经济领域65条；占总数的35.1%；其次是民生领域59条，占总数的31.9%；随后是文化领域31条，占16.8%；政治领域30条，占16.2%。 　　由上图可见，中国网对安徽的报道集中在经济领域和民生领域。其中经济报道中，旅游新闻占了半壁江山，突出了安徽旅游大省的形象。文化领域的报道基本是正面报道，也突出了安徽是文化大省的形象。民生新闻中，负面新闻居多，突发事件往往是连篇累牍的跟踪报道。政治领域也是负面报道居多，尤其是安徽地方政府官员形象欠佳。 　　2、安徽形象的具体分析 　　在上文所统计的议题分布的情况下，以下从安徽经济发展形象、政府形象、文化发展形象、民生形象四个方面入手，来具体考察安徽在中国网上的形象呈现。 　　（1）经济发展形象。经济发展状况是区域形象高低的最有力的衡量标尺，重点分析经济报道可以很好的了解安徽的经济发展状况，反映出中国网对安徽经济的关注点，从而折射出安徽的经济形象。 　　这一时期对安徽经济领域的报道共65篇，将其分为旅游经济、农业经济和其他经济三大类。其中，旅游经济34篇，占52.3%；农业经济3篇，占4.6%；其他经济28篇，占43.1%。（见图二）