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积极应对多媒体时代广播发展面临的新挑战 　　迈进多媒体时代，广播面临严峻挑战：电视发展抢占了广播的领先地位，网络兴起撼动了广播“快速、及时、互动”的长处，手机媒体的出现更凸显了便携性优势。广播快捷、便携、容量大、易交流这些曾引以骄傲的特点已不再独家拥有。因此，广播事业面临当今激烈的媒体竞争形势，广播应拿出更多精力和努力全力打造并凸显自己的优势，通过放大优势来彰显广播的独特魅力，寻求更大更广阔的发展空间。因此，认识广播的比较优势，发挥广播的核心竞争力，才是广播在当今的竞争格局中制胜的法宝。近年来，内蒙古人民广播电台紧紧围绕自治区党委、政府的工作大局，坚持新闻立台、开放办台的思想，深化新闻改革，开展节目创新，努力扩大广播覆盖，不断加强新媒体建设，促进台网互动，下大力量走多媒体发展之路，创新经营发展模式，不断提升品牌影响力，增强核心竞争力，在媒体融合的大趋势下，整合内蒙古广播优势资源，发掘广播的合作潜力，努力把广播做强做大，不断开拓围绕草原之声品牌建设而发展的空间。 　　 　　一. 坚持新闻立台，走有内蒙古特色的广播发展之路 　　 　　在传播格局深刻变化、媒介市场激烈竞争的形势下，坚持新闻立台已经成为广播媒体的政治责任、社会担当和本质回归。在新闻立台的旗帜下，内蒙古人民广播电台逐步形成了行之有效的广播发展策略，那就是要体现广播特性，发挥沟通的长项，注重传播的实效，办出有思想有内涵的广播。“十一五”期间，内蒙古人民广播电台积极推动新闻改革，提出了打造内蒙古新闻发布第一媒介的战略目标，以“第一时间”、“第一报道”、“第一解释能力”，追求新闻的话语权。经过几年的努力，新闻节目逐步构建起了信息周全的资讯提供网，重大主题宣传和主要活动导向正确，特色鲜明，形成声势，有效引领社会舆论，巩固了广播主流媒体的地位。专题和文艺节目在保持公众话语权和满足公众欣赏权方面发挥了不可替代的作用。现场直播和各类大型活动不断推出，办“看得见的广播”，极大地提升了广播的影响力。2006年，内蒙古人民广播电台第六套广播频率评书曲艺广播开播，2007年，新闻广播开播，2008年，对农村牧区广播频率“绿野之声广播”试播，标志着内蒙古人民广播电台频率专业化改革和建设进入到类型化设计、格式化播出的新阶段。目前，八套无线广播节目初步构成了门类较为齐全、布局较为合理的广播节目体系。面对未来，我们提出了“世界眼光，中国立场，内蒙古特色，广播人情怀”的报道理念和打造“中国草原之声”、“西部强势广播媒体”的奋斗目标，有效提升了广播媒体的权威性、公信力，不断增强主流媒体的实力，走出了一条有内蒙古特色的广播可持续发展之路。 　　坚持新闻立台，壮大广播实力，必须充分认识广播传播规律，发挥广播的比较优势，继续推进专业化、对象化和类型化改革。在具体的新闻宣传实践中，内蒙古人民广播电台进一步强化广播频率与节目定位，锁定目标听众，实现差异化布局、类型化设计和格式化播出，以特色和专业巩固传统的听众市场，开拓潜在的听众市场，提升广播品牌的社会影响力和传统媒体的核心竞争力。 　　坚持新闻立台，壮大广播实力，必须继续推进新闻改革，着力提升广播的内容提供能力。提供其他媒体提供不了或者不能及时、全面提供的内容产品，是广播在媒介竞争中制胜的法宝。几年来，内蒙古人民广播电台的各档新闻节目继续把打造内蒙古新闻发布第一媒介的品牌形象的工作推向深入，在“向世界报道内蒙古，为内蒙古报道世界”的观念统领下，强化“大编辑部”建设，同时以记者站为基点，建设一批高质量的区域新闻中心，全力推进新闻的本土化战略。新闻节目的改革和内容产品的提供上有几个“关节点”：一是以速度取胜，力求在新闻发生时最快到达“第一现场”、“第一时间”发布新闻，满足听众的“第一要求”。二是从广播自身的特点出发，实现对多种媒体、不同选题、不同意见的整合，打造高质量的资讯平台。三是以评论强台、观点强台，争取“第一评论”、“第一话语”，在增量新闻的基础上形成独家的视野、独家的观点、独家的解析，在采编环节上采用“记者+专家”的全新组合方式，办有思想的新闻。四是以大格局、大手笔和大制作的主题宣传和媒体行动，彰显广播媒体的权威性和影响力，同时在时政报道的改进提升、民生新闻的转型升级、新闻评论的创新发展以及舆论监督的有序规范上做足文章，满足受众对广播深层次的需求。继续以保障公众的话语权为目标，增强针对性、互动性和服务性，力争在表达不同社会诉求、沟通思想解疑释惑、平抑心态、构建和谐方面展现广播的互动效益和独特魅力。继续以满足公众欣赏权为目标，着力提高原创能力和制作水平，做“好听”的音乐，体现高质量的音频欣赏平台特色。 　　坚持新闻立台，壮大广播实力，必须始终坚持主流媒体的喉舌功能，着力提升舆论引导能力。始终坚持喉舌属性，把握正确的舆论导向，是广播宣传工作引导