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论电视主题性报道的多维视角对主流化效果的影响 　　摘要 电视主题性报道在主流意识形态的传播与推行中具有举重轻重的作用；主题性报道的多维视角已成为影响主流化效果实现的重要因素。 　　关键词 主题性报道 多维视角 主流化效果 　　中图分类号 G220 文献标识码 A 　　 　　On the Influence of the Multi- Thematic Reporting of TV towards the Mainstreaming Effects 　　Liu Yongxia 　　(Luzhou TV Station, Luzhou 646000) 　　AbstractIt is very important for the communication and practice of mainstreaming ideology to be the thematic reporting of TV; and the multi-angle thematic reportings of TV are the important elements of the mainstreaming effects. 　　Key wordsthematic reportingmulti-angle mainstreaming effects 　　 　　传播学专家认为，现代社会，主流意识形态已不仅仅靠组织和行政力量来推行，更多地通过新闻媒体来传播，新闻媒体已成为影响国家生活、社会舆论和群众情绪的重要因素。??电视传播中，主题性报道对主流意识形态的形成、推动作用尤为重要。主题性报道顾名思义是指具有明确主题思想的新闻报道，是媒体通过对客观事实的报道所表达出的主观意图。这种报道往往是集新闻与宣传特征为一体的，在一段时间内围绕一个主题进行战役性的深入系列的报道，集中体现出党委政府的思路，充分发挥舆论的主导性。 　　在当代中国建设社会主义的历史进程中，着眼于马克思主义理论的运用和新的实践与经验的主题性报道，使毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观等影响着中国发展的重大战略指导思想，更加深入人心，成为全国人民行动的指南，这就是主题性报道的影响力之所在。而主题性报道的影响力则是通过媒体传播所形成的主流化效果来实现的。 　　主流化效果是指传播媒介的“培养效果”，主要表现在形成当代社会观和现实观的“主流”，“培养”人们关于社会的共同印象。在我国，电视媒体承担着体现并传播社会主流意识形态与主流价值观的功能，这个功能决定了其主流化效果的重要性，主流化效果直接关系到社会主流意识形态的推行。长期以来，由于对主题性报道的认识呈片面化、狭窄化， “先定调、后找料”等现象十分普遍，使主题性报道存在着偏离新闻规律，说教味浓等问题。这些因素的存在都大大影响了主题性报道的传播效果，阻碍了其主流化效果的达成。笔者认为，造成这种现象最重要的因素就在于报道视角的单一。单一的视角造成了主题性报道在内容、情感、美感、品位等方面的缺失。因此，多维视角对提高主题性报道的传播效果非常重要。 　　 　　一、多维视角：实现主流化效果的必然选择 　　 　　1.传播模式的变化促进报道视角的转变 　　过去，主题性报道的传播模式更多的是按照谁―说什么―通过什么渠道―对谁―取得了什么效果这样一个过程进行传播的，呈单向传播思维。那个阶段的主题性报道更多强调的是宏观意识、突出的是“喉舌”功能，报道的视角往往是单一的政治视角，报道的形式也是直线和平面的。这在过去信息渠道较少，受众对信息没有更多选择的情况下，这种单一视角的报道形式还能被受众接受，容易形成主流化的效果。而进入资讯时代，传播观念已经从以传播者为中心的制播导向阶段进入到以关心传播市场、关心受众需求的受众导向阶段，在这个阶段，传播者只是决定因素之一。资讯时代的受众出现了许多新特征，“最重要的特征是受众的自主意识增强，对灌输意识很强和宣传色彩较浓的东西缺乏兴趣，有时甚至带有明显的逆反心理。”①受众多元化的需求给传播者提出了更高的要求，因此，承担引领舆论导向的主题性报道，在传播中要形成主流化效果，就必须尊重受众的兴趣和需求，以多维的视角反映多棱的现实，才能达到最好的传播效果。 　　 　　2.提升影响力需要报道的视角转变 　　“衡量传媒实力与运行有效性的最重要标准是影响力。这种影响力量的大小强弱，从某种意义上标志着舆论引导的总体有效性。”②媒体怎样对人们思想、行为、决策产生更有效的影响，引导形成主流的社会观、价值观，影响力至关重要。而提高影响力的核心要素是节目。主题性报道只有兼容了新闻价值和宣传价值，只有两种价值有机融合、高度统一，才能形成良好的传播效果。要增强舆论引导的有效性，培养人们关于主题内容的共同