“书影联动”发展模式探究——以北京白马时光传媒为例.docVIP

“书影联动”发展模式探究——以北京白马时光传媒为例-新闻学 “书影联动”发展模式探究——以北京白马时光传媒为例 暴晓楠 【摘要】近年来，越来越多的畅销书籍被改编成影视作品，也随着影视作品的热播，出现了大量的剧本书、影视剧小说等。这种“以图书发展影视，以影视促进图书”的发展模式即“书影联动”发展模式，或将成为图书与影视互利共赢的发展模式。本文主要以业内最早践行“书影联动”发展模式的北京白马时光传媒为例，通过分析该公司取得的成就，来探究“书影联动”模式对图书出版业的影响。 关键词 图书 影视 书影联动 随着数字时代的到来，各种新媒体的出现，读者越来越倾向于快速、碎片式的阅读，对纸质版的图书造成了一定的冲击。而北京白马时光传媒践行的“书影联动”的模式，在新媒体时代能否为图书的出版营销提供出路，是本文探究“书影联动”模式的目的。北京白马时光传媒是一家贯通图书、影视一体化产业链的传媒集团，旗下设有主营图书出版的北京白马时光文化发展有限公司和主营影视制作的北京白马时光影视文化发展有限公司。下面就主要从三个方面来具体分析北京白马时光传媒的“书影联动”模式。 一、针对女性受众，主推青春文学 2013 年，获得7 亿元票房的电影《致我们终将逝去的青春》是北京白马时光传媒拍摄的第一部影视作品，该电影来自于辛夷坞的同名小说。从该公司的处女座影视作品就可以看出，公司将目光锁定在青春文学上。北京白马时光传媒还与很多一、二线的青春文学作家签约，如辛夷坞、九夜茴、梅子黄时雨、丁墨等，力图让这些作家都走向影视化的道路。 将受众定位为18 岁到35 岁之间的女性，并且以青春文学为主，是北京白马时光传媒践行的“书影联动”模式取得成功的重要因素。首先，女性本来就是电影电视剧的忠诚追随者，而18 岁到35 岁之间的女性则有以下特征：18 岁到24 岁左右的女性，大多都是在校大学生，并且处在对恋爱的幻想中，所以非常喜欢看青春文学中讲述的学生时代的爱情、友情等。24岁到35 岁之间的女性，基本上都是80 后，处在这个年龄阶段的女性，都比较容易怀旧，所以青春文学在女性受众中有很大的市场。其次，对于白领女性甚至妈妈群来说，她们已经很少有时间来进行长阅读，更没有时间关注目前畅销的图书是什么，而两个小时左右的电影作品却受到了欢迎，成为白领女性休闲娱乐的主要活动方式之一，但是她们喜欢的青春文学的内容并没有改变，并且电影作品还能引起一部分观众购买原著进行阅读。所以，像《致我们终将逝去的青春》、《那些年我们一起追过的女孩》以及《匆匆那年》等都获得了成功，成为了热门电影，并且带动了小说的再次被阅读。 将影视作品的内容锁定在畅销小说上，是北京白马时光传媒制作的影视作品获得高票房的原因之一。北京白马时光传媒的创始人李国靖认为，影视市场对网络文学与青春文学的重视不够，他说：“影视剧中各种闭门造车的故事特别多，明明在图书出版这个领域有个金矿可以挖掘，但很多影视人好像视而不见。所以当时我有一个愿望，就是成立一家图书公司，但它并不是要专门做图书，靠图书销售赚钱，而是要通过图书+影视捆绑的模式提升企业竞争力，形成优势资源不断再生的良性生态。”① 由此可见，北京白马时光传媒的“书影联动”模式取得成功的首要因素就是对市场进行了细分，不仅将受众进行细分，并且将影视作品的来源定位在了畅销小说或者优质的网络文学、青春文学等。对市场进行小而精的细分的这种运营理念，在同质化越来越严重的今天非常的适用，也是企业想要取得成功必须做到的一点。同时，它利用图书与影视的优势资源互补，为受众制作出更高品质的作品。 二、全版权的运营方式 全版权的运营方式就是在与作家签约之后，作家的作品，无论是纸质版的、还是电子版的，还是对作品进行影视剧改变等，都由公司全权代理。这种产业链式的运营方式，更有利于对作家的作品进行宣传与推广。 首先，北京白马时光传媒有自己的专业团队。创始人李国靖，被媒体笑称是“出版圈里做影视做得最好的，也是影视圈里做出版做得最好的”；副总经理兼发行总监刘运东，了解图书市场，对图书的发行及运营有独到的见解和运作思路；图书内容中心总监何亚娟，成功策划出版《纸婚》、《最美遇见你》、《婚房》、《第三种爱情》等众多畅销书；版权中心运营总监蒋婷，有丰富的营销经验，曾带领团队完成辛夷坞、九把刀、饶雪漫、庄雅婷等作者的营销策划全案；图书营销总监朱克波，图书营销实战派专家，对官方网站、社区、微信、微博等网络自媒体运营有独到的操作理念。②正因为北京白马时光传媒有这么多专业团队的领导核心，他们比作家本身更了解市场，了解营销策划，所以把作品的版权交给他们，让其进行全版权的运营方式，更有利于取得