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“微媒体”在旅行社营销中的运用探讨-旅游管理 “微媒体”在旅行社营销中的运用探讨 李瑶 “微媒体”在旅游产业中不断的被人们进行开发，是当今社会最为广泛流行的传播方式，这样的传播方式不仅显得新颖，而且十分的时尚，让旅游产业跟上了时代的潮流，改变了人们对旅游方式的看法。游客通过“微媒体”将视频、图片等等的记录方式分享出来，和网友在平台上共同分享旅游带来的快乐，“微媒体”本身的传播快，更新快，互动强等优势被旅行社所利用，不断的吸引游客的注意。通过旅游网络平台和其营销方式，开通旅游“微媒体”，不断的和消费者进行相关的互动，吸引游客的消费。本文就“微媒体”在旅行社中的运用进行有关的分析，总结出旅行社通过“微媒体”的营销思路。 一、引言 随着我国经济的发展和国际地位的提高，我们国家的旅游行业蒸蒸日上，旅行社数不胜数，如果想要在众多的旅行社中脱颖而出，就需要寻找一种吸引大众目光，跟上时代潮流的营销方式。“微媒体”就是一个能够发布信息，传播速度快的平台。可以在微媒体上找到自身的市场定位和优势，大力宣传旅行社的业务，才能提高营销效益。如何将“微媒体”运用到旅行社的营销策划中就是本文所要阐述的内容，本文较为详尽的叙述了有关“微媒体”的相关知识和具体运用。 二、“微媒体”营销的含义、特征及其发展 （一）“微媒体”营销的含义 所谓的媒体就是在传递信息，媒体的价值就是影响力，无论是政治、经济还是娱乐圈，媒体的作用是非常大的。其中的微媒体就是博客。确切的解释是无数的博客或是微博相互组成的信息传播形式。这种覆盖式的信息传播网络的规模非常大，不仅互动性强，而且传播速度快，最为重要的是微媒体是由很多个独立性的发布点组成的，所以微媒体具有很强的自由性，没有较强的规范性，言行举止较为个性化。所以在微媒体的含义中，不能单纯的看微博或是微信等其他的形式，需要全面的进行大量个体的研究。通常新浪，搜狐，腾讯等等的门户网站被称作了媒体，而微媒体就是身边的博客，微博，微信等可以手机端进行操控的信息平台。随着时代不断的发展和技术科技的进步，还会有很多不同的微媒体形式出现。 （二）“微媒体”营销的特征 “微媒体”的营销特征可以大致分为四点，信息的增值性，差异性，传播性和选择性。其中所谓的信息增值性就是指微媒体需要有信息的来源，只有信息的畅通和来源的广泛才能使微媒体产生应有的价值。其中信息的来源可以是多方面的，并不是像原来的只有记者才能发布信息，现在任何人都可以在微媒体上发布自己关注的话题。而且发布的内容，格式都不受限制，增加了用户的自由度。微媒体的内容方式是容易被人们所理解的，这是传统媒体不具备的因素，同样的也有很多垃圾的信息出现，这是不可避免的事情。传播性和选择性也表明了微媒体的自由度是相当的高，在微媒体中信息的传播是依靠用户的自发性，用户也可以通过自己喜欢的类型选择性发布或者是转发。同样微信等即时的聊天工具也被更多的使用者关注，旅行社为了能够更好的进行宣传和推广，在微信上建立平台，让更多的人去关注自身最优质的部分，还可以和消费者进行互动。 （三）“微媒体”营销的发展轨迹 随着社会的进步和经济的快速发展，传统的媒体模式和经济模式已经没有办法很好的驾驭这个时代，随之而来的就是微媒体，微博，微信等一切手机端可以发布信息的工具都不断涌现出来，科技的不断增强，手机智能化的不断开发，手机的普及程度之大已经无法想象，微媒体借助这个平台开展自身的营销。随着社会的不断发展，人们生活内容的逐渐丰富，微媒体传播的信息也会逐渐的正能量起来，可以更正社会中不良的现象，同时差异性的微媒体平台也会越来越多样化。在我国，微信，微博等一些移动互联网的微应用已经成为了主流的传播方式，经过统计，在微信平台上注册的公众账号早已经超过的200万个，不同的微信公众号会带给人民群众不一样的思想，产生积极或是消极的影响，但是微媒体就是在这样的一个时代逐渐发展起来。微信在2011年正式的投入市场后，产生的是经济和文化上的风暴，其发展程度都远远的超出了开发团队的预期，同时经过4年的努力，微信平台还在不断的发展和完善中。“微商”就是最为典型的例子，用了1年多的时间，创造了最豪华的经济平台，让经营者和消费者同时得到最好的心理享受，得到更多的利益。 三、“微媒体”在旅行社营销中应用的必要性 （一）有利于弘扬旅行社的优势 “微媒体”的应用，更加有利于旅行社的宣传，旅行社可以通过微博，微信平台进行有必要的宣传活动，不断的发布有关于自身旅游项目的信息。让消费者通过关注等方式进行查看或是转发。信息的发布快捷可以和传统的媒体方式进行紧密的结合。随着智能电话的广泛普及，消费者逐渐尝试着新的事物，微博注册简单，短短的五分钟的时间就可以有一个属于自己的账号。微信更是和各种的交流网站进行授