《奇葩说》：网络自制综艺的一朵奇葩.docVIP

《奇葩说》：网络自制综艺的一朵奇葩-新闻学 《奇葩说》：网络自制综艺的一朵奇葩 张琪 【摘要】本文针对爱奇艺网站推出的首档说话达人秀节目《奇葩说》收视火爆的现象，探究其在众多网络自制综艺节目中脱颖而出的原因，并从四个角度总结《奇葩说》的节目特点。 关键词 奇葩说 网络自制 爱奇艺 随着视频网站的日益发展，面对如今各类真人秀节目人气爆棚，国内外综艺节目版权费用水涨船高的局面，以爱奇艺、优酷、土豆网为代表的国内各大视频网站相继走上了自制综艺节目之路。毫无疑问，2015 年，网络视频行业仍是自制综艺节目的“井喷”一年。 作为最早涉足综艺节目自制领域的视频网站，爱奇艺如今已经拥有43 档自制节目。《奇葩说》作为爱奇艺于2014 年末重点打造的国内首档说话达人秀节目，自开播便迅速掀起一场网络辩论风潮，单期节目最高播放量破千万，短时间内便达到《快乐大本营》的单期网络播放量。《奇葩说》在寻找奇葩之旅中俨然成为了网络自制综艺节目中的一朵奇葩，堪称“综艺黑马”。而从主持阵容到后期制作，《奇葩说》都不输给传统的电视综艺节目，甚至拥有更高的互动性和表现力。如今，网络自制节目作为视频网站品牌化、差异化的重要一步，已经从最初的“双低”——“低成本低俗化”，渐渐走向正规化，向电视娱乐节目的配置看齐①。本文以《奇葩说》为研究对象，具体探究《奇葩说》能够在众多网络自制综艺节目中获得成功的原因。 一、高话题性：准确的受众定位 当下，互联网以其方便快捷的特点，日益成为年轻人收看综艺节目的首选。无论是网络自制剧的成功，还是《奇葩说》的火热，都证明了这一点。中国互联网网络信息中心（CNNIC）于2015 年公布的《中国互联网发展状况统计调查》数据显示，截止2014 年12 月，我国网民数量达到6.49亿，其中20-29 岁年龄段的网民比例为31.5%，在整体网民中占比最大②。面对如此庞大的潜在客户群，吸引年轻网民的关注对于综艺节目的发展至关重要。 作为一档辩论类的说话真人秀节目，《奇葩说》对话题选择基于年轻人的思考模式和生活方式，以此引发青年人的关注和讨论。《奇葩说》的话题选择呈现以下几个特点：其一，话题生活化气息浓厚，以爱情等生活小事为主。以八强赛第一期为例，该期话题为“相亲要不要AA 制”。节目播出后，微博话题“相亲就要AA 制”的阅读量超过两千万。虽然是辩论类的节目但节目组有意避开了文学、历史等深度较高的话题，有意选择年轻网民参与度和代入感更强的话题。其二，话题现场感强。节目组所选的话题比较有利于选手进行开放式的展示。例如八强赛第二期，话题为“要不要牺牲贾玲救大家”，此话题演变自经典辩题“杀一救百是不是正义的”。将一个较为深刻的社会辩题以嘉宾的名字进行转换后，讨论的焦点被更多的移至嘉宾贾玲身上，使节目的现场感和幽默性都大大提高。其三，话题时代感强。节目组话题的选择，不仅参考生活小事和辩论题目，还与网络问答社区知乎进行合作，从中选取讨论度高的题目作为话题。例如“这是不是一个看脸的社会”便具有很强的时代感和网络特色，更以吸引年轻网民的关注。可以说，《奇葩说》的高话题性得益于节目组对于青年网民受众需求的准确把握。而高话题性，也令《奇葩说》迈出了成功的第一步。 二、高对抗性：选手——主持——观众 《奇葩说》不同于《超级演说家》等其他语言类节目之处在于，除了竞技淘汰赛制本身以外，选手之间的对抗性较弱。但《奇葩说》所有的选手乃至主持人、观众都始终处于极强的对抗状态当中。 选手方面，节目组对于每位选手的形象塑造各不相同，同时每位选手的表现力十足。既有言辞犀利头脑冷静的辩论强手马薇薇，又有性格温和入情入理的人气教师艾力，节目中不同形象的展现能够给大家带来极强的冲突感。同时，演播厅内设有正反两个阵营，天然带有对抗性。而选手在面对面过程中的语言神态和肢体动作，也以戏剧化的方式增强了这种对抗。主持人方面，马东、高晓松、蔡康永组成的强大导师团队，再搭配曾宝仪、柳岩等超高人气女星作为每期”女神”，主持人阵容豪华，吸引力十足。不仅如此，高晓松和蔡康永每期各带一方的情节设置，也让主持人加入到选手的对抗中。而马东作为第三方的“议长”，不定期在两方进行摇摆，并对二位主持人进行调侃，都为节目增添了更多的戏剧性。观众方面，作为比赛结果的决定者，观众可以根据场上形势随意更改自己的支持方。节目依靠红蓝两方票数的此消彼长进行过渡，很好的避免了长时间只有论辩的单调感。 三、高互动性：多平台“无缝”对接 网络综艺节目的互动性既体现在网络综艺节目可以通过网络平台来实现与观众的无距离互动，更加体现在UGC（用户生成内容）上③。随着微博以及SNS（社会性网