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传统媒体与新媒体如何有效融合发展
传统媒体与新媒体如何有效融合发展-新闻学
传统媒体与新媒体如何有效融合发展
崔健英
【摘要】传统媒体与新媒体是传媒业看似完全不同的两个发展模式,但媒体传播的本质是为大众服务,向社会传播有价值的内容。在媒体环境发生颠覆性变化的前提下,传统媒体与新媒体都需改变原有的发展思路,从品质上、传播上、服务上做好宣传工作,加快融合发展适应时代的需要。本文从传统媒体与新媒体融合的现状与困境入手,谈谈传统媒体与新媒体如何有效融合发展。
关键词 传统媒体 新媒体 融合发展
网络信息时代的到来,出现了以技术支撑体系下新的媒体形态,如电子刊物、数字广播、数字电视、移动电视、网络等等统称为新媒体。新媒体在成本、传播速度、信息量、互动等方面呈现出很明显的优势,使其快速发展,成为当今最重要的信息集散枢纽,占据了市场较大份额,这也给传统媒体带来了前所未有的竞争压力和冲击。新媒体的出现对传统媒体产生的冲击具体表现在以下几个方面:第一,传统媒体的优势被削弱,面对新媒体更为丰富的视觉表现形式时,传统媒体的优势被大打折扣。有人认为中国传统媒体的发展具有一定的特殊性,因为中国地域比较广阔,人口总量大、城乡发展的不平衡等,大量存在的市场盲点使得传统媒体依然具备相当的市场潜力。事实上,在互联网时代传统媒体的受众越来越来少。第二,新媒体的出现改变了传统媒体的传播状态。由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是由一系列流程决定,以报纸或节目形式传播给大众,其他非工作人员都不能进行大众传播。而如今人们只要通过手机、互联网等新媒体,随时随地可以向人传播信息,成为传统媒体的信息来源,突破了传统媒体的话语权壁垒。第三,新媒体给传统媒体的盈利带来严峻挑战。广告收入是传统媒体赖以生存的基础。如今,许多新兴媒体改变了广告主传统的品牌传播概念,传统媒体的市场份额严重下降,特别是平面媒体的广告经营出现了严重的压力。
这种形势下,传统媒体如何应对新媒体的冲击,新媒体如何更好的发展成为摆在媒体业的难题。近年来,如何处理好新媒体与传统媒体的关系成为学界、业界热议的话题,传统媒体受自身的限制,呈现许多不足。因此,传统媒体如何转变发展思路求生存是值得思考的问题。本文通过分析新媒体与传统媒体的优劣势,提出新形势下传统媒体只有与新媒体有效融合才能迎来发展的观点,并对媒体融合发展的重要意义及如何实现融合发展做了剖析。
一、传统媒体与新媒体的优劣势
1、传统媒体与新媒体的优势
传统媒体的优势表现以下几个方面:首先,传统媒体拥有较多资源,这些资源都是国家在政策上给予的支持,拥有强大的运作团队。第二,传统媒体的人员素质较高,是大多商业网站工作人员不能达到的。第三,传统媒体拥有较多权利,在信息传播中控制力比较强,传播中注重的是“有益”而并非“有趣”。从整个传媒业来看,大部分的信息来源依然是传统媒体。只是因为新媒体传播的速度快、范围广,所以人们可以直接在新媒体上获取信息。
新媒体的优势表现如下:第一,新媒体拓宽了信息传播的渠道,提供互动平台。如今能进行信息传播的人员不只是记者、编辑等就可以发布信息,这一改变,使人们充分行使了话语权,全民都可以随时对地进行互动,增加了社会透明度,对形成民主化的社会氛围起到了积极的促进作用。第二,新媒体传播速度快,传播方式便捷。新媒体打破了空间及时间的制约,人们可以随时随地自由的传播,传播速度超过了传统媒体。第三,新媒体的信息量大。人们只要轻轻敲打键盘,就能看到国内外的大量信息,新媒体所承载的信息量呈几何级倍数增长。
2、传统媒体与新媒体的劣势
传统媒体的劣势主要体现在传播速度慢,方向比较固定,缺少互动,传播信息又较多倾向于国家或者一些地区部门的法律法规、学者的一些调研报告等等。市场需求小,对人们没有吸引作用,缺少感染力。
新媒发展快,但也存在许多问题。劣势表现如下:第一,传播环境较差。无形的互联网世界里,存在大量的暴力及色情信息,对网民的身心健康产生了极其负面的不健康影响,对社会的稳定良好发展也起到了一定的阻碍作用。第二,传播信息质量良莠不齐,虚假信息多,对辨别能力较低的读者产生了不良的引导效果。
二、媒体融合发展的重要意义
中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,习近平总书记作了重要讲话,在讲话中深刻阐释了媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求,为媒体融合发展指明了方向,提供了遵循。因此,推动媒体融合发展是党的十八届三中全会做出的重大战略部署,是当前宣传思想文化领域深化改革的重要任务,也是传统媒体适应媒体格局和舆论生态深刻变革的重要举措。
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