天天向上营销中心开业活动建议20110828.pptVIP

活动主题 让梦想启航！ 【天天向上】营销中心开业了！ 欣喜，激扬，紧张，憧憬，各种想象纷至沓来。 这不仅仅是楼盘的第一次出世亮相， 这不仅仅是品牌的第一步实力自证， 这不仅仅是营销的第一笔战绩履历， 这不仅仅是推广的第一声振聋发聩， …… 它是承载着城市-市场-企业-服务商-客户序列， 各层次理念主张（感性需求），各环节利益实现（理性需求）的 至关紧要的第一次！所有梦想的启航！ 活动目的  一场空前的品牌首发效应！ 事件营销： 首战提气，空前引爆，树立个性，扩散影响，强化蓄客； 制造区域乃至长沙市场2011下半年度，最大化的社会关注与公众影响效应； 品牌塑造： 高度契合【中国铁建集团】世界500建设企业背景， 与【华铁房地产】“起势长沙”品牌宗旨， 以及【天天向上】开发战略的三方利益， 树立市场无以取代的“新城市精神地标”的品牌立场与高度， 和极具时代情怀与责义担当的社会企业公民形象； 市场驱动： 为市场营销的未来演绎，提供一个模式范本； 为区域地产的开发建设，提供一个创意经典； 为城市生活的希冀向往，提供一个公众释放； 场地控制 （以营销中心为主场，强化全景式形象包装和氛围体验）； 人力控制 （以华铁公司为组织主体，专业活动公司为执行主体，恒嘉公司全程配合，减少营销人员压力）； 时段控制 （开业当天活动和开业周活动双线结合，制造开业火爆局面，以及人气延续效应）； 流程控制 （组织执行须流畅、明快、易筹备、易操作）； 推广控制 （赋予创意，层次精细，着力线上推广造势，简化线下活动程序，平衡资源，整合发力； 借助不同媒介组合，实现长沙在地市场和株潭异地市场的推广同步达到） 线上推广媒介选择 为兼顾“长沙在地市场+株潭异地市场”双圈层传播覆盖， 开业期，【天天向上】宜以立体式，多层次，广铺排，精渠道的传媒发布， 建树自身市场形象。 借重主流媒体的社会影响力、活动号召力、民众公信力， 为项目全程营销提供一个专业化的强大推广平台。 强强联袂! 与湖南第一纸媒《潇湘晨报》以及旗下红网传媒等系列媒体实现深度合作， 发布重要营销资讯，塑造市场形象，聚焦品牌与事件，深入解读与持续跟踪报道； 与金鹰955频道达成战略合作，作为“为梦想加油”活动主要宣传阵地， 有效针对的士群体与驾乘一族进行强势攻击； 与新浪微博达成战略合作，承建项目微博官方网站，搭建网络链接互动平台： 一站实现广告宣传、新闻发布、视频直播、网友互动等多元诉求； 线上推广之1——报纸策略 报纸作为传统性平面传播媒体，及时，庄重，权威， 适宜于支持概念和品牌炒作，阶段形象塑造和重要营销节点造势。形式涵盖从硬广到软文，新闻，社会与地产专题论述等丰富内容，论述深入，公信力强。 主选媒介： 潇湘晨报 推广形式：硬广：2期*?竖版*两联版； 新闻+软文：2组； 推广周期0910（暂定）； 长沙晚报 推广形式：硬广：1期*?竖版*两联版； 新闻+软文：2组； 推广周期0910（暂定）； 推广内容：营销中心开业预告、公告+VIP邀约 +“为梦想加油”活动公示+品牌新闻、软文； 线上推广之2——楼宇液晶策略 楼宇液晶，形象高端，现代科技质感，高端人群针对性强； 投放于项目周边主力客群日常出没的： 办公楼、写字楼、居家场所、购物场所、娱乐消费场所 等地的电梯间或大堂。 主选媒体：红网传媒 推广周期0912为期一周； 推广形式：5秒全屏广告，一周100次频率发布； 推广内容：营销中心开业广告+VIP邀约+“为梦想加油”活动公示； 线上推广之3——网络策略 网络内容量巨大，覆盖面最广，资费合理，传播速度快， 兼具声光电等多媒体互动体验，为品牌营销，事件营销， 活动营销，口碑营销等多方面诉求，提供绝佳平台。 主选媒体： 新浪微博项目官网 推广周期售罄，长线运用； 推广内容：广告发布+开业活动直播+“为梦想加油”活动直播； 搜房网+0731房地产+好房子网 推广形式：首页通栏广告+微博官网链接+新闻信息链接； 推广周期售罄，长线运用； 推广内容：营销中心开业公告+VIP邀约+ “为梦想加油”活动链接+项目官网链接+新闻、软文； 线上推广之4——电台策略 本案主力客户多为刚需，虽不一定是有车一族，但打的和亲朋间有车族占较大比例。 电台亲和力强，播报频次高，变更及时迅速，兼具信息咨询和口碑宣传效力， 适宜营销节点和活动环节进行辅助推广