农业鲜花行业品牌提炼.pptVIP

广州市龙舟广告/龙舟公关消费者需求及认知 [ 消费习惯 / 认知状态 / 价值需求 ] 三 [ 消费习惯 / 认知状态 / 价值需求 ] 2007-2008中国花卉消费习惯细分市场 商务用花（日常办公装点、商务礼仪） 庆典用花（庆典类型、婚礼等） 礼品用花（生日、探病、聚会） 节日用花（情人节、端午、中秋、春节等） 家居用花（日常装点家居） [ 消费习惯 / 认知状态 / 价值需求 ] 中国花卉消费者对花卉的认知状态 国内鲜花消费主要还是以礼品为主，占鲜花消费的95% 装点家居的家庭鲜花消费只占5%左右，仍然处于成长期。 国外鲜花消费已经非常成熟，其中60%以上为居家消费。 花卉企业未进入品牌建设阶段；消费者没有形成品牌认知。 礼品用途、家居用途的终端消费市场富于潜力。 [ 消费习惯 / 认知状态 / 价值需求 ] 中国花卉消费者对花卉的价值需求 送礼需求 季节、节日因素 花卉自身外观、香味 花卉价格 国内鲜花主流消费者的考虑购买动因依次为： 丽都品牌策略 [ 品牌体检 / 目标顾客 / 核心需求 / 品牌定位 / 品牌主张 ] 五 丽都花卉 品牌体检 奥运用花 合理生产模式、新品研发能力 自主知识产权 丽都花卉的品牌资产： 技术+服务、公司+农户+市场运作模式；丽都玫瑰花技术研发中心。 我国具有自主知识品牌的仅有20余种，