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日韩3G数字音乐服务分析报告 时间：2006年12月 制作部门： 新业务研发部 分析报告提纲 1、分析对象 日本和韩国3G数字音乐服务市场 。 2、日韩模式的简要概括 根据日本、韩国在3G数字音乐服务方面的资料，进行简单概括。 3、日本移动音乐市场分析 以日本市场比较有代表性的运营商为例，分析其主要服务和特点。 4、韩国移动音乐市场分析 以韩国市场比较有代表性的运营商为例，分析其主要服务和特点。 5、根据日韩模式的优点简单总结一下 1、分析报告研究对象 日本：KDDI、DoCoMo 。 韩国：KTF、SKT、LGT。 针对3G应用，以音乐为主 2、日韩模式的简要概括 截至2006年9月，日本移动用户数为93,812,400，其中3G用户为57,427,600，3G用户的比例超过61%。 从日韩近几年3G模式的发展来看，成功的主要原因是数据业务的大幅提升，传统语音业务带给用户的变化不明显。 3G数据业务的核心是内容。带动用户向3G转换的主要因素是，与2G相比更为丰富的内容、具有明显差异化的数据业务。 3G数据业务包含的内容仍然是娱乐内容占主体，其中音乐所占比例超过30%，然后是视频（电影/电视剧片段、MV等）、游戏、图片，还有一些实用的服务，例如GPS、Mail、资讯等等。 以音乐为例，3G的音乐服务与有线互联网越来越接近，而且与FM等紧密结合，提供差异化服务。 原音铃音、全曲音乐、MV等是3G用户最喜爱的内容形式。 新音乐推出的及时性，与热播电影/电视剧紧密结合等等形式，差异化的服务才能打动用户。 日韩用户追求时尚，一定要了解用户，内容形式细分，服务形式多样化也是满足不同用户需求的关键。 3、日本移动音乐市场分析 日本主要运营商： DoCoMo、KDDI、Softbank KDDI的3G业务内容的收入分布情况： （1）原唱铃声、娱乐、游戏、全曲音乐上升为排行前四位的内容； （2）普通铃声呈下降趋势，原唱音乐上升明显； （3）实用、信息获取性内容也在稳步发展中。 3、日本移动音乐市场分析 KDDI在不同阶段把音乐业务推向新的高度 新音乐服务主要实现手机和PC之间的音乐共享 3、日本移动音乐市场分析 KDDI发展3G内容的理念： 坚持CDMA，音乐视频先行，内容致富到底，跨行业媒体相连。 KDDI在日本创新推出EZ Channel服务，把音乐业务与广播、电视、电影等领域的相关内容建立了服务模式，满足不同用户的需求。 以FM广播应用为例： （1）获得正在播放的信息和剪辑：正在播放的曲名、音乐家名、节目名和DJ名等信息一目了然。也可以通过剪辑功能记录下来； （2）直接连接FM网站：直接连接正在收听的FM电台的网站，欣赏各电台提供的节目； （3）结合原唱铃声服务：FM正在播放的乐曲可以作为原唱铃声下载。 3、日本移动音乐市场分析 DoCoMo提供了一项名为i-Channel的业务，该业务以FlashCast技术为基础进行开发的，以类似Push的方式向用户终端更新内容。提供的内容以实用型为主，包括新闻、天气、艺术、体育、占卜等。 KDDI的3G发展在前几年明显超越DoCoMo，虽然DoCoMo是日本第一大移动运营商，但其3G的发展一直处于追赶KDDI的状态，所以其提供的内容和业务形式大多与KDDI相似，这样就能让DoCoMo原有的2G用户不流失到KDDI这样的运营商。 KDDI推出一个音乐类FMC业务auLISTENMOBILESERVICE，该业务主要通过三大模块来实现：au音乐播放器、au音乐port（PC音乐管理软件）和DUOMUSIC商店（PC配送服务）。这种做法与我们提出的跨平台数字音乐服务的思想有很多相同的地方。 4、韩国移动音乐市场分析 韩国主要运营商： KTF、SKT、LGT 韩国的移动音乐服务主要经历了三个阶段： 电子音乐服务——〉移动音乐服务——〉Mp3移动终端市场 在韩国移动内容中，移动音乐服务的收入占整体内容业务的43%，排名第二的是游戏。 4、韩国移动音乐市场分析 韩国主要运营商SKT提供的电子音乐服务品牌：Melon 体现了有线与无线的有机结合，可以通过手机和PC进行实时音乐欣赏。 Melon用户希望Melon能实现有线Web网站的实时流式传输、通过PC发送的电子音乐在手机上收听、只需支付通话费，通过无线网使用手机直接收听音乐和使用Mp3播放器收听电子音乐四种类型的服务。 4、韩国移动音乐市场分析 Melon服务将下载的音乐文件保存为DCF文件，在手机上可以进行播放的音乐文件只认准DCF格式。因此，下载的音乐文件只可在用户本人的手机、mp3和本人的PC上播放。 DCF是DRM技术的内容平台文件格