古都开封旅游业发展研究.docVIP

古都开封旅游业发展研究-旅游管理 古都开封旅游业发展研究 李 利 乔恩凤 七朝古都开封，拥有丰富的历史文化资源。统计数据显示，开封市的旅游业呈现着不断增长的形势。如何对古都开封的旅游资源进行合理和科学的利用，推进开封旅游业的进一步发展，是当前开封旅游业需要认真考虑和研究的重大课题。本文在对古都开封的学术研究进行分类探讨的基础上，对开封旅游业发展现状进行分析，提出在旅游业开发中注重突出古都的“宋文化”形象、树立良好的旅游整体形象、培养高素质的旅游服务团队、加强区域旅游合作开发等建议，希冀为古都开封旅游业的进一步发展提供参考。 随着旅游的逐渐普及，旅游活动的形式和内涵也发生了变化，人们逐渐从过去的单纯的游山玩水向知识度假型方向发展。古都，以其丰富的历史内涵、典雅庄重的东方古建筑群即雄伟秀丽的自然风光吸引了万千中外游人，成为海内外旅游者的主要集散地和消费中心。开封，作为九大古都之一，是一座具有悠久历史的文明名城，迄今为止已有2700多年的历史。战国时的魏，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周、北宋和金均定都于此，素来有“七朝古都”之称。开封具有文物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特四大特色。同时，开封城下还叠压着6座城池，包括3座古都、2座省城及1座中原重镇，其叠压层次之多、规模之大，在我国及世界都城史上是独一无二的。作为中原地区黄河沿线重要的旅游城市，目前开封共拥有名胜古迹景点213处。其中，清明上河园、龙亭公园、大相国寺、开封府、包公祠等，作为宋文化的集中代表，拥有着极大的开发价值。 一、古都旅游研究概况 在对古都开封旅游展开研究之前，笔者访问了中国知网的中国学术文献网络出版总库，将九大古都“洛阳”、“郑州”、“安阳”、“西安”、“大同”、“开封”、“南京”、“杭州”、“北京”分别与“旅游”搭配，作为检索主题，检索到相关文献的排列顺序如下（如表1，截止到2014年6月18日）。 可以看到，处于中国政治、经济、文化中心的北京是研究的重点，杭州、西安、南京等旅游发达地域的古都关注度次之，处于中原地域的其他五大古都研究相对欠缺。关于开封旅游的文献仅432篇，2000年后的文献比例超过80%。这说明，古都开封的旅游业发展正在受到学术界的重视。回顾有关开封旅游的相关文献，其研究内容主要集中在以下几个方面： （一）旅游资源的开发与利用研究 杜明乾和林富瑞等早在旅游业发展之初就对包括开封在内的中原旅游区的旅游资源进行了详尽的介绍，充分揭示了中原旅游区资源丰富、客源充足、交通便利及地理位置优越的特征，初步提出了区域整合发展、加强旅游宣传、注重旅游资源的保护和修复，发挥优势，搞好诸如寻根游、考古游、宗教游等特色旅游开发模式。此后，朱连奇和靳古文在对开封旅游资源进行细分的基础上，分析其存在的问题并提出了改革管理体制、人才培养等建议。进入21世纪，李永文、史本林等对开封市的旅游资源进行了总体评价，并提出了大统一、大旅游等区域整合建议开发策略。在对开封旅游资源进行整体关注的同时，不少学者也将关注点放到了古都古城墙、古代犹太历史文化资源、历史街区、水体旅游资源等专项资源的开发上，为开封旅游资源的进一步开发提供了更多的角度。 （二）旅游形象研究 在城市形象塑造过程中，形象定位堪称点睛之笔，能够将城市的旅游形象传播到游客心中。郝美田在对城市形象的定位策略进行介绍的基础上，指出开封旅游开发模式及形象定位应顺应“文脉”和当代旅游发展趋势，进一步树立历史文化名城的形象。吴翔提出开封旅游形象的策划与构建要突出“北宋文化”和“黄河文化”理念，从视觉形象塑造、视觉识别系统形象设计和行为形象设计等方面加以考虑。在旅游地形象问题日益受到学界和业界人士关注的时候，张学连将企业的CIS（企业形象识别系统）理论导入城市旅游形象设计中，指出只有实施整体旅游形象战略，建立完整的城市旅游识别系统，才能树立良好的旅游地形象。牛海燕在游客对开封旅游形象感知进行调查的基础上，得出开封存在旅游接待设施落后、形象宣传单一、联合营销意识不足以及城市旅游形象的后期管理不能跟进等问题，为开封市旅游形象营销战略的修正提供了借鉴。 （三）旅游可持续发展研究 旅游可持续发展是当今学术界及旅游管理部门密切关注的课题。所谓旅游 可持续发展，就是指在保持和增进未来发展中，首先要满足旅游者和旅游开发地居民的当前需要，但要获取旅游业的长远发展，必须与当地的自然、文化和人类生存环境相协调，实现经济发展和社会发展目标的统一。吴翔在分析开封旅游资源优势的基础上，提出了开封旅游业存在的问题，建议根据开封历史文化的特点，确定其发展方向，同时加强景区、旅游