网络舆情进入“场境时代”.docVIP

网络舆情进入“场境时代”-新闻学 网络舆情进入“场境时代” 傅文仁 马雪健 杨兼 随着互联网技术的发展，信息传播载体呈现多元化形态，以手机为代表的移动终端在新时期的互联网技术构成中占据了重要地位，信息的呈现方式也随之全面更新。 随着移动互联网、大数据、云计算等为代表的网络技术应用的不断深入，我国网络舆情在经历“丧失舆论主导的传统媒体”的1.0时代和“PC舆论场的舆情乱象”的2.0时代后，正式进入了3.0时代——“场境时代”。把握该阶段舆论场动态及特征，是做好新时期舆情工作的新要求。今年春节异常火爆的“抢红包”现象，恰恰为我们研究网络舆情的“场境化”提供了素材。 一、“抢红包”开启舆情“场境时代” 盘点羊年春节期间的舆论场，“抢红包”成为最热 关键词 。支付宝红包、微博红包、微信红包、春晚红包、企业红包等多平台网络互动形式，将过年派红包的传统习俗打造成了新的“网络场境”，而透过这一“场境”，我们可以洞悉网络舆情的变化及走向。 随着互联网技术的发展，信息传播载体呈现多元化形态，以手机为代表的移动终端在新时期的互联网技术构成中占据了重要地位，信息的呈现方式也随之全面更新。这就使3.0时代的传播内容更加丰富——信息、体验、场境。 不仅是在春节的“抢红包”活动中，在以后的社会生活中，“网络场境”也将全面