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标志设计中的字体设计研讨 一、中文字体在标志设计中呈现方式 古罗马工程师马可#8226;维特鲁威提出建筑的三要素：“实用、坚固、美观”，用在标识上也是契合的。实用，标识或字，必须满足其功能方面的需要，识别、传达等；坚固，本意是指建筑不易被时间侵蚀，这里可以引申为标识不随时间风尚的变化而被遗弃，即不易过时；美观，这是个比较主观的方面，每个人都有自己对于美的定义。标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。于是，标志要在一个比较小的平面载体上综合许多内容和信息，在一段时间内稳定的直接的传达这些内容和信息。具有一定的商业性的标志设计，它所包含的的内容往往是具有信息传达的意义。想要传达给受众一定的信息量，那必须先让受众注意到标志的存在，那标志必须具有醒目这个特性，让人留下深刻的印象。一些带有强烈的个性的字体，在设计上非常具有特点，但是不适合用于大段的文字，而是适合于简短的标题。比如一些经过设计的书法体字体。 平衡相对于失衡，人们更喜欢前者。这源于人生来便是在平地上直立行走的动物。在设计中也可以感受到协调性，虽然设计师们经常有意用失衡的构图来吸引受众的注意力。中文字形是一个正方形的框架内的，有独体结构、左右结构、上下结构、全包围结构和半包围结构这五种。中文书写追求端正、平稳，所以平衡是一个很重要的特点，无论是横排还是竖排。所以在许多中文标志中，常常使用的