韶关丽宫国际酒店 温泉.ppt

要泡美颜.按摩汤 ——韶关丽宫国际媒体投放建议 《精品生活》周报 旅游部 李晓菲 2010年4月08日 目录 高性价比的合作价格 最佳的广告投放时机 广告宣传活动亮点 高端时尚读者的需求 家庭月，我们关注这样的他们 她们 是注重生活品质的 都市主流消费人群 追求中产生活的城市白领及 事业处在稳定上升阶段的社会中坚 他们 我们的读者 能挣会花、享受物质生活、注重生活情趣。 注重美丽时尚的个人形象。 乐于尝试、把握时尚风尚，拥有积极、乐观、向上的生活态度。 处于职业生涯上升期,追求新产品、新趋势、新变化。 有良好的教育背景，教育程度大专以上占95%。 平均年龄30岁,个人平均月收入5000元以上。 工作时间长，腰酸背痛，很多人存在 高端时尚女性的需求： 效果 +“爱家”心=双效合一 效果+“爱家”心=他们的需求 带上家人一起泡美容汤 皮肤白晳 B.消除痘痘 C.预防老化 D.消除疲劳 E.旅游乐趣 …… 25岁的他们 30岁的他们 35岁的他们 40岁的他们 50岁的他们 需要让皮肤更白晳、去痘的汤 需要让皮肤更紧致的汤 需要利于排毒的汤 需要有效去除皱纹的汤 需要改善肌肤暗沉的汤 他们都需要按摩，因为都会腰疲劳 高端时尚读者对温泉需求 更关注优质温泉景区的水质，景区设施和饮食服务 高端时尚读者在选择温泉时指标排名： 水质 （对高端读者美颜健康的作用） 专业程度（景区的服务质量，对温泉水质的了解程度） 景区配套设置与娱乐设施（是否有私密的空间，在泡汤时能否愉快的乐趣 ） 景区餐饮（美容美食等） 路程远近，自驾是否便利 安全性 性价比 （以上指标排名按照非常重要—非常不重要进行） 优质温泉景区经营现状激烈市场竞争下，如何让广州高端时尚读者群锁定你 1、各大景区纷纷抢夺市场 4月份是泡汤的一个旺季。各大温泉景区针对消费者推出各种各样的优惠活动，并结合景区自身的优势，推出“附加值”活动。 2、优质的老景区——景区的配套设施和饮食缺乏创新，造成消费者“审美疲劳”。 3、新开发的景区——温泉水质“绝对无掺假”，使得高端人士半信半疑。 4、随着温泉景区各种营销噱头纷纷冒出，作为消费者，迷惑越来越多：究竟哪个温泉是高端时尚读者的最佳选择？ 因此，优质温泉景区需要被高端时尚读者所了解与熟悉，继而被锁定。 《精品生活》价值  我们是专业的传播专家，为高端时尚读者与景区之前搭起平台。 为高端时尚读者提供最 完全的温泉出行方案 从读者需求出发细节报 道，为优质景区提供平台 精品生活传播专家 在消费者中的地位：华南地区最具影响力时尚生活消费类周报，两年来我们 专注与消费，并且在消费者心中已经奠定一定影响力与权威性。 血缘关系：“中国最有影响力的城市周报”——《精品购物指南》旗下系列时尚媒体之一、全力打造服务华南地区中高端消费群体时尚生活消费的周报。 办报理念：帮读者聪明花钱的报纸、新生活主义的倡导者。 媒介定位：跨界的独特媒体 我们将报纸的“量”与杂志的“质”完美结合。 《精品生活》+任意一份都市类日报=最佳报纸广告投放媒体组合。 《精品生活》+时尚生活杂志=最佳时尚广告投放组合。 广告宣传活动亮点 亮点1 专门为温泉景区与高端时尚读者量身定做的活动 作为一个权威消费类媒体，四月份是“家庭”月，精品敏感发现高端时尚读者需求最重点，为优质温泉景区与高端时尚读者之间搭起平台，达到双赢宣传效果。 亮点2 集合《精品生活》高端的消费人群，推荐精品自驾游路线 在《精品生活》的读者群中，有车一族占绝大部分，春天又是郊游踏青的好时机。我们将清明小长假前，推出精品自驾游路线，为这群有车一族读者“出谋献策”。 同时，也为韶关丽宫国际酒店景区带来高端消费人群。 广告宣传活动亮点 亮点3 邀请模特到韶关丽宫国际度假村进行现场拍摄 《精品生活》邀请专业模特、摄影师到景区进行现场拍摄，增加广告宣传的有效性。4月郊游踏青.5.1自驾游别册等这些活动宣传起到立竿见影的效果 亮点4 5.1引荐宝马，奔驰，马自达等车友会到此地，并全程报道 与〈精品生活〉汽车部协商引荐宝马，奔驰，马自达等车友会5.1自驾游活动到此地，此内车主都是高端消费者与决策者。对于促进韶关丽宫国际酒店的年会等方面宴会也会有很大效果 最佳广告投放时机 投放时间 投放事由 投放形式 4月16日 软文报道4月份高端时尚女性泡汤后的效果。 自驾踏青游活动预热 硬广（半版）+软文（半版）