一汽奔腾季度方案.ppt

一汽奔腾09年第三季度策划方案 bates apex 品牌分析 品牌塑造 总体思路 活动规划 目录 奔腾三部 1- 一种情节的回味 2- 一个标准的体现 3- 品牌应对策略 有一种情结，我们已忘却了很久…… 毛泽东视察第一辆红旗车轿车下线 邓小平乘坐红旗轿车国庆阅兵 红旗轿车国人的骄傲 品牌分析 中国一汽见证了新中国60年的发展历程！ 品牌分析 奔腾带给你一个标准 80年代，我们提出向小康生活前进 今天我们把—— 能够买到100平米以上住房的家庭 能够月收入在6000元以上的家庭 能够拥有汽车的家庭…… ——称为小康生活 奔腾中国家庭轿车的新标准——小康家轿 品牌分析 品牌塑造 6万以下 6-18万 18万以上 1、产品定位 商务车 商务、家用车 家用轿车的标准 家用车 2、品牌诠释---爱国情结 世界著名影星成龙曾说过这样一句话—— 不是因为你和别人一样，别人才要尊重你，而是因为你和别人不一样，才能受到尊重。 中国人应该热爱自己的品牌，有自己的家用轿车！ 品牌塑造 3、产品卖点 产品性价比高: 1)奔腾汽车为你带来同等价位车型的最高配置，最有保证的安全！ 2)其他产品卖点 品牌塑造 09年第三季度活动规划思路 7月份宣传造势 8月份落地活动 9月份车展 1. 以新闻形式报道一汽汽车为见 证中国发展六十年； 2. 以广告的形式发布一汽奔腾汽 车树立中国家庭用车的标准； 3. 以中国一汽汽车的发展史为内 容进行有奖竞猜； 1. 一汽见证中国发展60年图片展； 2. 成都至内江奔腾汽车美食自驾游 活动； 1. 不一样的氛围营造； 2. 生动的主题内容； 3. 全新的品牌展示； 活动详情 媒体专题：《汽车驶过新中国60年》 时间：2009年7月15日-10月1日； 媒体：腾讯大成网，成都商报等 活动内容： a. 腾讯大成网等为一汽奔腾汽车开设专区，以新闻形式报道一汽汽车见证中国六十年发展，提升一汽品牌与国人之间的关系；以中国一汽汽车的发展史为内容进行有奖竞猜； b.成都商报以广告的形式发布一汽奔腾汽车树立中国家庭用车的标准； 活动详情 活动名称：一汽见证中国发展60年图片展 活动时间：2009年8月1日-9月20日； 活动地点：一汽奔腾汽车成都4S店 活动目标：激发人们对中国一汽品牌的信任感，对奔腾系列汽车的认识； 活动内容：由一汽奔腾汽车成都4S店发起，为祖国60周年献礼大型图片展，集中展现中国一汽在中国60年发展中，所具有代表性的历史时刻；运用图片和文字详情介绍一汽汽车先进的技术与卓越的品质，一汽奔腾系列是目前中国家庭轿车的标榜。 活动详情 活动名称：奔腾汽车美食自驾游活动 活动时间：2009年8月1日-9月15日； 活动地点：成都至内江 活动目标：以家庭式体验原则，充分展示一汽奔腾为生活带来的乐趣与享受； 活动内容：自驾游活动在活动时间内共举办3次，并在成都电视台《车行天下》栏目播出；每次以5-8辆车为标准，由成都出发不上高速至简阳，途中翻越龙泉山，充分展示奔腾汽车的驾驶性能；主办方将在途中为参与自驾游活动者设置游戏，到达终点完成游戏者获得任务奖励；由简阳上高速至内江，内江市东兴区政府派出代表迎接所有来宾，品尝内江大千美食； 活动详情 活动名称：成都国际车展 活动时间：2009年9月低； 活动地点：成都 活动目标：展示中国一汽奔腾汽车品牌效应，增进消费者对奔腾汽车传统国产理念，提升购买热情； 活动内容： a. 车展现场摆放第一辆中国一汽红旗轿车进行展示；b. 整个展位以红旗作为主要氛围营造；c. 展位车模采用家庭式组合结构，展示老少三代健康积极的生活场景，与一汽奔腾轿车形成呼应，并与现场观众互动交流，介绍奔腾轿车为家庭带来的优越性。 Thanks bates apex