黑弧奥美—无锡爱家金河湾品牌提升传播策略.pptVIP

宣传楼书 其实执拗没什么不好，因为我们每天都在破坏，破坏秩序，破坏礼节，破坏规矩，是时候得为自己执着些东西，执着些老辈们传承给我们的某种精神。 人群洞察： “犹如一个年迈的老无锡，一个特别讲究的老头，出去要抹头油，身上永远有手绢，打木柄伞，从来没穿过凉鞋、胶鞋，早上起来看英文报纸，去固定的面馆吃头汤面。” 人群洞察： 老无锡的背后是对生活的热爱，对礼节的尊重，就像一句话说的“生活就像一面镜子，你对镜子微笑镜子也会对你微笑”。你尊重生活，生活也会尊重你。你如何对待生活，生活将如何对待你。 人群洞察： 核心洞察：对无锡人而言讲究的背后其实是一种对生活礼节的尊重。 洞察小结： 于此，爱家金河湾的品牌核心清晰明朗化…… 目标：成为消费者购买清单里的首选； 近似产品愿意付出较高的代价。 挑战：如何把品质考究转化成一种更易为无锡人接受的生活态度，从而使其对品牌产生偏好，对产品产生某种期待。 爱家金河湾品牌核心：尊重生活的礼节 品牌核心推导： 洞察：讲究是一种对生活礼节的尊重，你如何对待生活，生活将如何对待你。 品牌写真： 爱家金河湾不是属于每一個人的， 它是属于那些 热爱生活. 执着品质. 懂得尊重. 有礼有节的人。 广告语： 又见生活之礼 策略部分到此结束。接下来，时间交给我们的创作…… 思路：把“礼”放在生活层面，将“讲究”升华 调性：中西交融，东方的思想，西方的表达 输出：观念沟通和