基于博弈分析的国内手机应用商店分析-analysis of domestic mobile phone application store based on game analysis.docxVIP

独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文 中特别加以标注和致谢的地方外 ，论文 中不包含其他人已 经发表或撰写过 的研究成果，也不包含为获得安徽农业大学或其它教育机构的 学位 或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了 明确的 说明并表示 了谢意。口 川阳、以叮/同刀/的Vf年气纠T!!f :ì :与t时间:关于论文使用授权的说明本人完全了解安徽农业大学有关保留 、使用学位论文的规定，即:学校有权保 留送交论文的复印件和磁盘 ，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、 缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。同意安徽农 业大学可以用不同方式在不同媒体上 发表 、传播学位论文的全部或部分内容 。(保密的学位论文在解密后应遵 守此协议)fI才肌洲lé bll 1l日时间: tdl I 年 4 月 r3日1 绪论1.1 研究背景3G，全称为 3rd Generation，中文含义是指第三代数字通信，是指支持高速数据 传输的蜂窝移动通讯技术。第一代手机是指模拟手机，第二代手机是指数字手机，如 我们常见的 GSM 和 CDMAOne，提供低速率数据业务；2.5G 是指在第二代手机上提 供中等速率的数据服务，传输率一般在几十至一百多 kbps。而 3G 能将无线通信与国 际互联网等多媒体通信结合在一起成为新一代移动通信系统，能够处理图像、音乐、 视频等形式的多种媒体，提供网页浏览、电话会议、电子商务信息服务。其中，无线 网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够 分别支持至少 2Mbps、384kbps 以及 144kbps 的传输速度。3G 规范是由国际电信联盟（ITU）所制定的 IMT-2000 规范的所发展的结果。目前 3G 存在四种标准：CDMA2000，WCDMA，TD-SCDMA，WiMAX。在 3G 的众多标准之中，CDMA 这个字眼曝光率 最高，CDMA 是 Code Division Multiple Access (码分多址)的缩写，是第三代移动通信系统的技术基础。CDMA 系统以其频率规划简单、系统容量大、频率复用系数高、抗多径能力强、通信质量好、软容量、软切换等特点显示出巨大的发展潜力。2009 年 1 月中国工信部发放三张 3G 牌照，中国移动、中国联通、中国电信获得 了各自不同标准的 3G 牌照。自此，我国全面迎来 3G 时代，三大运营商也开始为争 夺市场份额厉兵秣马。3G 时代不同于 2G 时代的特点是网络传输速度将获得极大的 提高，人们可以通过手机实现视频，电视等的实时观看，同时可以实现在传统的语音 通话的同时增加通话双方的视频互动。因此，3G 时代的到来将会给手机的功能以及 手机互联网带来很大的冲击，特别是手机当中的应用功能，怎样获得更好的应用增值 服务，成为用户选择终端和运营商的标准之一。2008 年 7 月苹果公司推出了其手机应用商店 App Srore，并于 2009 年 9 月下载量突破 20 亿次，应用程序超过 8.5 万个，开发人员超过 12.5 万，同时 iPhone 手机销量 也牢牢占据了智能手机市场的三甲位置。随着 3G 网络的普及，将有越来越多的 3G手机用户，对于手机应用这块市场各大运营商都在跃跃欲试，试图通过增值服务来增加自身的销售业绩。特别是 APP Store 的这种应用商店模式迅速刺激了手机应用产业 链上的每一根神经。其他一些手机制造商和运营商也开始推出自己的手机应用商店，如 NOKIA 堆出了 Ovi store，互联网王者 Google 也带来了 Android Market，就连软件帝国的 microsoft 也发布了自己的 Sky Market 来争夺市场份额。中国国内的移动运营 商也不甘落后，中国移动、中国联通和中国电信也开始搭建各自的手机应用商店平台。3G 时代的到来，意味着用户将会获得更好的用户体验，随时随地的移动互联网接入，移动数据业务的高速下载，通信质量的提高以及更丰富的智能终端的选择等。3G 时代使 2G 时代的语言服务成为用户次要追求，手机的切身享受、应用服务成为用户所首选。手机增值业务将成为各大运营商竞争的焦点，可以说，谁提供给用户最 好的体验、最好的应用享受，谁就获得了 3G 时代手机应用的市场，就能获得大量的用户群体。手机应用商店正是基于 3G 时代“应用为王”这个主题而产生的。CNNIC 于 2009 年 10 月 25 日发布《2009 年中国移动互联网与 3G 用户调查报告》。 报告显示截至 2009 年 8 月根据工业和信息化部的统计，国内手机用户数量已超过 7.1亿，其中听过 3G 的用户数量占