基于电子商务的企业竞争力分析--以中小板上市公司为例-analysis of enterprise competitiveness based on e - commerce - taking small and medium-sized listed companies as an example.docxVIP

第一章绪论1.1研究背景及意义1.1.1 论文选题背景1.经济环境的改变20 世纪中后期，随着信息技术和计算机科学的不断发展，计算机网络应运而生。它彻底地改变了人们长久以来形成的信息交流和传递方式，改变了社会生产和管理方式。更为重要的是，它正以一种强大的力量冲击着传统的经济学理论，并为经济学源源不断地注入新的血液。从此，人们进入了一个新的经济时代——网络经济时代。网络经济以新的视野、新的方法来解释原有理论，使其有新的发展。①例如，主流化原则②、柔性化生产技术、信息的非对称性等理论的引入使传统市场理论、均衡理论、企业理论等都发生了质的变化。它还从新的经济现象出发，研究并确立了新的经济理论。例如，信息技术的发展引起投入与产出关系中边际效益递增的出现、生产技术的集成化与柔性化使规模经济和范围经济的作用力发生变化等等。总之，网络经济以其独特的方式影响着企业的经营理念，影响着个人的消费行为，影响着经济社会的方方面面。2.网络经济环境下企业竞争力研究视角的转变在网络经济环境下企业竞争力的提升有了新的内容，与传统经济环境相比，网络经济为企业更好地参与竞争提供新的途径。一方面，在网络经济环境下企业放弃了传统的“零和博弈”观念进而转向“合作博弈”，企业可以和竞争对手联盟建立虚拟企业来满足自身发展的需求，从而提升各自的竞争力。另一方面，网络经济环境使企业之间的信息实现了高度共享、信息化程度不断提高，这就使企业的商务电子化、营销网络化成为可能。企业通过一些电子化手段可以牢牢抓住消费者，使市场份额的占有率大大增加，从而提高了企业在同类市场上的竞争力。3.网络经济环境下企业竞争力评价指标的变化在传统经济理论中，企业竞争力的评价主要从市场份额、企业成长及发展① 张伟年．网络经济与传统经济[J]．经济管理，2004，15：38-41．② 主流化原则：为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法。能力等方面分析，即通过财务指标对这些方面进行衡量。而在网络经济环境下，仅强调企业的财务指标可能会掩盖企业竞争力的本质问题。所以除此之外，选取的评价指标还应该能够反映企业在信息化和网络化方面的竞争力水平。1.1.2 论文选题意义1.理论意义以往学者对于企业竞争力的研究主要是对企业内部因素进行评价，或者单从传统微观经济环境下对企业进行分析，而本文试图在分析和总结前人的研究成果基础上，从电子商务角度出发，构建基于电子商务的企业竞争力综合评价体系。这不仅拓展了企业竞争力的研究领域，还提供了一种关于企业竞争力研究的新参考方法，因而具有较强的理论意义。2.现实意义本文研究的对象是中小企业上市公司。在传统的经济环境下，中小企业无论是资金、人才、技术还是企业规模都无法和大企业抗衡。而在网络经济环境下，特别是在电子商务模式中，中小企业可以扬长避短、充分发挥企业优势来提升其竞争力。因此，基于电子商务的企业竞争力研究可以为中小企业制定发展战略提供理论依据，具有较强的现实意义。1.2理论研究综述1.2.1 企业竞争力的产生及定义1.企业竞争力的产生在经济学领域中，竞争力的实质就是经济效益或者生产率的差异，对竞争力的研究主要集中于成本-价格和差异化现象上。①在经典的经济学理论中，通常假定相互竞争的企业所生产和销售的产品完全相同，这样，企业产品价格的高低就成为企业竞争力强弱的主要评价因素，而产品价格的差异主要体现在企业生产成本的差别上。而古典经济学为了解释企业生产成本的差别，假设企业之间存在由分工和专业化所产生的差别。亚当?斯密在其《国富论》中最早深入地论证了分工对提高劳动生产率的作① 金碚．竞争力经济学[M]．广州：广东经济出版社，2003：5．用。从分工和专业化的理论推演，就可以假设企业之间存在着规模差异，而又因为规模经济的作用，一些企业比其他企业生产单位产品的成本要低。随着经济学的进一步发展可知，同类产品之间可能存在着一定程度的差异，因而会产生由产品差异导致的超额利润，使企业的竞争力提升。2.企业竞争力的定义自20 世纪80 年代，迈克尔?波特提出竞争理论以来，学者们对企业竞争力的内涵、外延、形成条件以及决定因素都有各自的看法。但是迄今为止最有影响并且得到学术界公认的竞争力理论还是波特的竞争理论。波特认为企业竞争力是指“企业设计、生产和销售产品与提供劳务的能力，及其产品和劳务的价格和非价格的质量与性能在市场环境中相对竞争对手所具有的市场吸引力，以及谋求并保持最大收益的能力。”①美国《产业竞争力总统委员会报告》认为企业竞争力是指“在自由良好的市场条件下，企业能够在国际市场上提供好的产品、好的服务，同时又能提高本国人民生活水平的能力。”②世界经济论坛（1985）在《关于竞争力的报告》中指出，企业竞争力是指“企业在目前和未来，在各自的环境中以比他们国内和国外的竞争者更有价格和质量优势来进行