奥美广告_如何简报125879674.pptVIP

在简报中，注入魔力和深刻的洞察 Jean Lin Nov. 1996 我们的行业究竟在贩卖什麽？ Great Ideas 形成Great Ideas的第一步 Great Brief 了解Brief的基本 了解Brief的方法 了解Brief的诀窍 现行Briefing的格式 Marketing Aim∶行销目的 Role of Advertising∶广告扮演的角色 Brand Definition∶品牌定义 Target Market∶目标市场 Competition∶竞争范畴 Where We Are Now∶我们现在何处 Where Are We Going∶我们将往何去 Button∶按钮 Support∶支持点 Marketing Aims行销目标 现在的问题∶ 很少有人写 不是基於事实 不可计量 坏例子: 客户打算轰轰烈烈的上市Fruit Magix Marketing Aims行销目标 我们得懂得问好问题: 行销问题到底是什麽? 和别人有什麽不同？为什麽更好？ 到底要达成什麽目标？ Role of Advertising广告扮演的角色 现在的问题∶ 没有想清楚 不够实际，不够特定 没有定义”广告的机会点” 只说了”显而易见”的事实 坏例子∶ 为Fruit Magix创造知名度和偏好 Role of Advertising广告扮演的角色 较好的例子: 推出Fr