心相印手帕纸(节约型)改进方案.pptVIP

心相印手帕纸(节约型)改进方案 策划团队 酸甜苦辣咸 2008年11月 介绍及摘要 由于技术的不断成熟，纸品的同质化加强，不同品牌的纸巾之间很难在质量、性能等方面拥有竞争优势。这时,消费者所看重的不仅是商品的数量和质量，还包括最能体现自己个性与价值的纸品，是消费的个性化阶段。 并且 ,随着国际纸浆市场价格及能源、运输等成本的提高，对生活用纸行业也将产生深远影响。 因此，我团队提出了节约型手帕纸的改进方案。 环境调查 一、各类手帕纸的市场占有情况： 实际上2001年起，心相印卫生纸市场综合占有率在同类产品中连续五年荣列第一。可见心相印系列手帕纸在市场中是相当有影响力的。这非常有利于心相印推陈出新。 品牌 市场综合占有率% 市场销售份额% 市场覆盖% 心相印 22.68 35.46 14.16 维达 8.84 7.23 9.62 清风 7.32 4.27 9.35 洁柔 5.99 3.49 9.35 其他 55.17 49.55 57.52 二.我队所做市场调查得出如下数据： 影响手帕纸消费的因素（%） . 三、销售范围： 手帕纸的销售对象，基本上是城市居民，且多数为白领、学生等对生活有较高追求(如情调,浪漫,个性,时尚,等等)的人群。在农