心相印优选系列手帕纸消费者分析研究报告.pptVIP

心相印优选系列手帕纸消费者分析研究报告 目录 调查实施概要 消费者背景资料 调查主体和主要发现 消费者对手帕纸的需求 心相印及旗下优选在消费者心中的地位 主要结论 调查实施纲要 消费者背景资料 您常用哪种品牌的纸巾 你比较喜欢什么味道的纸巾 你会一直购买某一纸巾吗 纸巾价格（10小包） 纸巾购买地点 广告对于选择纸巾的影响 由以上两表可看出广告对于女性选择手帕纸的影响更大。而超市这一女性居多的场所。加大广告投放应该说是明智的。 获取纸巾信息的主要渠道 看重纸巾的那些方面（多选） 最满意心相印的反面：质量 对心相印的印象（多选）：多样化 对心相印广告的印象 看过心相印的广告之后 知道优选吗 对优选手帕纸的印象 认识优选的渠道 购买优选的原因 在所调查的人群之中，人们购买优选系列手帕纸都较大地受到了心相印品牌的影响。 另外，女性也倾向于尝试购买。针对这种心理，广告投放就可以起到一定作用。 对于中低档纸巾，消费者的倾向 主要结论 1.消费者购买手帕纸时更多地受到感性思维的影响。对于品牌的较为忠诚。而且心相印的品牌忠诚度较高。然而旗下优选的知名度却有待提高。 2.随着生活水平的提高，手帕纸越来越普遍。 心相印的品牌推广做得较为成熟。但是然而在学生和白领阶层这两个主要消费群体中，优选的广告投放效果和广告投放量都明显不足。 心相印的影响巨大，借心相印这一跳板优选可以跳 得更高