汇景地产品牌推广思考0106.pptVIP

■自07年地产调控新政以来东莞的房地产市场即因投资性需求的下滑而随之下滑。■ 08年爆发的全球性经济危机更让东莞地产市场雪上加霜在价量齐跌的市场背景下，地产企业面临生死存亡的巨大挑战。■消费者观望情绪浓厚，普遍认为房价尚未见底，更认为一些实力不够的发展商终将因资金危机而继续降价。■消费者更倾向于购买有品牌、有实力的发展商的产品。 ■从东莞市场来看，万科、金地、中信、光大等品牌企业在市场上凭借品牌优势更能抢到客户，支撑困局。■这也是这些品牌企业在遭遇危机时仍大力打品牌广告的原因。它们意识到，维护品牌的知名度与美誉度，是继续生存下去的重要手段。 ■显然，任何时候，好的品牌形象都意味着更多的市场认可度和消费者忠诚度，是企业在竞争中制胜的关键。■尤其是在目前地产市场不景气的前提下，品牌提升更具备战略意义。■2009年，面对地产大势的变局，汇景地产作为一个发展中的新兴企业，更积极调整发展战略，提升品牌形象。 金地坚守“科学筑家”的品牌理念，着力维护客户对其高度专业的建筑水准的信心。 我们的品牌承诺 ---万科 人文 科技 ---金地 国际 ---雅居乐 倡导者 ---中信地产 诚信 生活 完美 体验 珍重 未来 幸福邻里 社区文化 品质 专业 成长性 前景 多元化 高品质 包容性