C6-2010东风日产品牌路演活动管理工具包活动总结（临沂）.pptVIP

东风日产品牌路演活动 站点总结报告 站点启动会议 搭建/布场 活动执行 总结与销售数据提交 N-3天 N-1天 N N+2天 初期沟通会议与提交踩点报告 N-15天 时间 工作内容 相关文件 《踩点报告》 《筹备汇报》 《搭建报告》 《数据短讯》 《展具报损》 《活动总结》 使用说明： 活动结束后，为考核和了解该站活动情况，执行公司需撰写活动总结，在活动结束后两天内提交。 一、执行公司需主动向专营店收集总结所需数据，所有数据务必齐全准确。 二、活动简报与活动评价为该站活动的总体文字性总结，内容请具体描述，捉住该站活动中的所有关键点并详细汇报。该栏目的撰写质量为KPI考核的重要标准之一。 备注：《活动总结》未能按照以上要求完成，将对执行公司KPI考核进行扣分处理并公告批评。 华东二线临沂站： 活动时间：2010年03月20日－03月22日（3天） 活动地点：临沂人民广场 活动主题：东风日产“1+1” —“MINI BOOTH”临沂站 活动形式：静态展销 参加专营店：易通专营店 易立专营店 现场人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 参观体验人数 目标 20000人 485批 350批 75家 实际 30000人 520批 420批 97家 活动成效表 阶段 媒体名称 媒体形式 数量 前期/中期/后期 临沂电视台、兰山电视台 活动现场录制播放 14次 临沂信息港、临沂在线、临沂汽车网 网络直播 一周 临沂交通音乐台、故事评书广播、 文艺广播台 电台现场直播、电台前、后期宣传 300次 沂蒙晚报、齐鲁晚报 硬广、软文投放 6次 传播成效表 销量成效表 活动期间 现场下订量 展厅下订量 该专营店上月销量 该城市上月同时间段销量 销售增长值 03.20-03.22 77台 28台 144台 26台 248% 　 天籁 轩逸 奇骏 逍客 骐达 颐达 骊威 骏逸 现场 22 11 4 9 9 7 15 0 店头 9 4 1 3 2 4 5 0 合计 31 15 5 12 11 11 20 0 活动数据表 春节过后是传统的汽车销售淡季，为更好地宣传东风日产品牌，完成全年4000台的宏伟目标，天籁提前实现超越雅阁和帕萨特，SUV超越RAV4和CRV，非常迫切需要进行一次影响大、范围广、见效快、力度深的推广活动。 临沂站活动简报 现场活动气氛 活动区域 室外全景 体验区 静态展示区 洽谈区区 表演区 表演区 无 优点 1、活动现场人员调度合理有序； 2、启动会议上的内促政策极大调动了销售顾问的热情； 3、活动投入巨大，演出形式多样（舞蹈、抽奖、模特表演），调动客户参与积极性； 4、前期宣传投入巨大。 问题 1、对展车的清洁不是很及时； 今后活动的 参考点 1、应对恶劣天气的备案； Findings Indications: 一、专营店 二、执行公司 优点 1、搭建效率体现在二次搭建上，对于二次突击搭建只用了4个多小时即完成主体结构； 2、吃苦耐劳积极配合，我们的工人从拆到二次搭建只休息了几个小时便投入第二次搭建； 问题 1、搭建主管应对像阵风的这样恶劣天气时在旁人的干扰下决定做的不是很坚决； 今后活动的 参考点 1、提醒经销商做好5s标准； Findings Indications: Thank You！ * * * *