中粮品牌推广方案_2011.3.14_v1.pptVIP

中粮品牌推广方案 2011.3.14 推广目标：提升中粮品牌美誉度与忠诚度 产业链 好产品 Q：如何定义好产品？ 优质、安全、健康、营养 Q：如何让人人都爱好产品？ 整合营销 网络活动与LBS结合，让用户互动行为形成联动 通过实际奖励引导用户到终端（大悦城）体验 运用合作媒体资源营造舆论氛围，影响潜在受众 为中粮打造全互动营销 核心创意：好产品，发现之旅 好产品 由你创造 好产品 无处不在 好产品 随时随地 发现好产品形成的秘密 组成自己的“产业链” 通过LBS，建立中粮农场 收获好产品 完成线上活动，到大悦城实际体验好产品 线上：好产品，由你创造 目标：广泛传递中粮产品“优质、安全、健康、营养”的特点 主题：好产品发现之旅 将好友头像拖入活动窗，每个头像都将随机生成一种天然元素。 网友可随意组合元素，探索生成产业链中的不同好产品。 通过让用户去发现好产品的过程，传递中粮产品源自天然优质的特性。 恭喜你发现了“福临门玉米油” 天然好产品，源自中粮 我的产业链 （4/20） 收集产业链 好产品，赢惊喜大奖，到大悦城兑换。（待定） 线下：好产品，在你身边 目标：让中粮产品在全国各地“生根发芽”并拉动网友到线下体验 主题：好产品发现之旅 开发LBS应用程序，网友可在任意地点创建“中粮农场”种植天然农作物/动物。 其他网友在已有的“中粮农场”签到，可获得相应的自然元素icon，通过几种元素组合，生成中粮好产品。 中粮农场 签到 生成图标 用图标组成中粮好产品 图标同步到人人网 创建农场选择1种农作物/动物 签到3个农场，获好产品兑换券 LBS： 日均覆盖：5万人 周覆盖：20万人 日均信息发布数量：17万 线上线下联动传播：让好产品无处不在 通过人人间真实的好友关系，迅速传播“好产品 产业链”的品牌形象 为什么选择人人网？ 1.7亿注册用户，两年增长率470% 中国最大的SNS 相较其他SNS，人人网用户收入遥遥领先 Higher Income 月度覆盖2530万高消费人群 Higher Consumption 每日在人人网产生43亿次互动 Page 投票 APP 相册 虚拟礼物 日志 发现 分享 扩展 圈子 乐趣 状态 日更新量：1330万 相册 照片总量：26.7亿 日更新量：300万 日志 日志日更新量：60多万 日回复量：300万以上 分享 每日分享：900万 分享评论：日高达400万 礼物送出数 平时：170万 节庆日：220万 Source：人人网后台提取 2010.12 新鲜事 每日发布：40亿 公共主页 总数：3500个 粉丝总数：9000万