保利·山水城2012年“破冰营销策略” 专 案149P.pptVIP

第二阶段：活动配合 保利“文化”落地——文化保利，文化地产 “身边的感动，惠州人自己的故事” 联播——与宣传部、媒体合作，年度运作，寻找感动惠州的小人物评选活动，弘扬社会正气。 保利文化下乡、保利送书、保利支助大学生、惠州保利剧院资源利用等可撬动政府资源的活动。 山居大讲堂，持续邀请名人演讲，造就文化生活。 感动惠州人物评选活动 惠州 保利文化巡礼 预热造势 以抽奖、竞技等形式赢得保利文化巡礼之旅的票 活动时间：6月 持续热度 摄影比赛：巡礼活动照片、保利文化广场照片、保利山水城照片均可参加评选 第二阶段：渠道策略 农村包围城市——重回惠城 惠城市场 江北、东平：江北是我们成交客户第二最集中区域，由于江北竞争力较大，必须加大项目在本区域的声音，在华贸、丽日、义乌派单，公交车、出租车LED等移动媒体传播 老城区：“进城” 到老城区主力购房人群中去，人人乐核心地段高炮、区中小广告位植入传播，形成互补，扭转老城区客户认知；根据新品推售节点设沃尔玛展场、全城派单、开通“社区直通巴士” 等线下方式拉动客户。 第二阶段：渠道策略 “进厂区”——企业宣讲 企业陌拜方案，博罗16个小城镇大小企业、厂矿林立，深入挖掘，主动上门，提供团购优惠方案等 与企业工会联系，在企业大会进行宣讲、赞助企业篮球比赛等等， 深入挖掘青年置业者 第三篇 山水连城 “城” 以城的包容，诉求保利的城