月月舒品牌和消费群体分析.docVIP

品牌分析：月月舒痛经宝颗粒是由南京药研所专门针对痛经独家研制的纯中药制剂，也是宛西制药20世纪90年代初期的拳头产品，月月舒痛经宝颗粒是宛西制药独家产品，国家中药保护品种，91年上央视，97年销售达到7600万，上市18年成为痛经市场强势品牌。在市场上有一定的品牌市场价值和公众知名度，并且在消费者心中具有一定的影响力。 品牌目标：让目标群体，尤其是在校女生等女性了解月月舒品牌，了解痛经对人体的危害，提及女性用药，主动联想到月月舒品牌，从而购买、服用、推荐月月舒牌痛经宝颗粒。 品牌形象：青春、时尚、健康、美丽 形象定位：关爱女性健康，传递人间真情的品牌 产品特点： 1）、配方独到——9种地道中药材，科学配伍，温经、化瘀、理气，3重药效，专门针对寒凝、血瘀、气滞三类痛经人群。 2）、药材地道——月月舒痛经宝颗粒，精选地道药材，源头保证药效的稳定、可靠。 3）、药效独到——月月舒痛经宝颗粒，痛经专用药，易吸收，起效快。国家中药保护品种，专药专治更有效，纯中药制剂，无毒副作用。 月月舒消费者群体分析： 1、消费群体：（消费者、描述、购买原因） 1）部分小学生 现在生活富裕，很多未成年小朋友都发育很早 追求时尚 2）中学生 现在的中学生多为80、90后的独生子女，她们的个性比较强、比较独立 追求个性 3）大学生 现在的大学生都面临着就业问题，压力大 追求时尚