《一家4A广告公司为客户做的的媒介报纸投放方案_》.pptVIP

数据来源 提供资料的公司 ＣＳＭ（中央-索福瑞媒介研究有限公司） 使用软件 市场份额分析软件 – CNRS 竞争品牌广告花费分析软件‐CTR AdEx Power 软件备注 该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，且不按套播折算价格 广告次数中含重播广告 数据时期：2003年1月-2004年11月 调查媒体数量 电视：178城市，575个频道 报纸：88城市，423份报纸 杂志：20城市，185份杂志 广播：6城市，37个频率 户外：24城市，3006条街道 品类栏目类型选择分析（地方台） 品类栏目类型选择分析（中央台） 媒介投放策略总结： 整个品类媒介投放策略的共性： 在媒介投放季节性上看，1、2月份与7、8、9月份为投放的2个小高峰。 以电视和报纸为宣传的主线，适当利用户外、电台、杂志做补充。 电视广告基本上以1－2分钟广告版本为投放的主力，广告内容以诉求产品功能为主。播出的时间在中午11－14点左右，下午16－19点左右，晚间23点左右的时段。这样的电视投放策略能够较为精准的覆盖到目标受众。 报纸以黑白版整版或1/2版诉求产品功能广告版本为主，彩色小版面出现的频率较低。报纸的这种投放策略使得效果更加有效。 05年DEC媒介策略建议： 在与领先的前2位品牌的对比中我们发现，在市场地区上我们与竞争对手有差异，相互交错，因此可以利用媒介在不同市场地区采取相应的媒介投放策略，使得投放效果最佳化。 在优势地区加大媒介投放力度巩固市场的同时，深度开发市场，非优势地区在投放时间上与竞争对手错开，调整广告规格，能够达到更好的效果。 春节期间我们停止投放，春节期间以及过节后的一周内为假期，报纸得影响力微弱。版位选择每份报纸中靠前的版位，经济新闻等内容为我们目标受众所关心的内容，投放广告其间效果突出。周四与周五的选择对于周末的促销有一定的帮助。 报纸选择省报目的是增加覆盖面，带动地市级销售，给经销商信心。市报的选择则是更加针对目标销售群，增加销量。 一级竞争环境较好地区： 3份报纸媒体，1份省报，2份市报（根据阅读率） 1次彩色半版，1次黑白整版，2次黑白半版，2次1/4版 一级竞争环境一般地区： 1次黑白整版，2次黑白半版，3次1/4版 二级竞争环境较好地区： 2份报纸媒体，1份省报，1份市报（根据阅读率） 1次黑白整版，2次黑白半版，1次1/4版 二级竞争环境一般地区选择： 2次黑白半版，2次1/4版 一级城市－温州 一级城市－重庆 二级城市－济南 二级城市－成都 二级城市－福州 整个品类媒介投资规律 DEC中恒数码学习机05年1－2月媒介建议 品类广告投资成长性与季节性 120,108.488 850，741.659 608.3％ RMB：’000 RMB：’000 回顾03年与04年广告投资情况，04年1－11月整个学习机的市场广告投资总额是03年的6倍多，整个学习机市场有着巨大的潜力。 整个品类投放有明显的季节性，1、2月为上半年投放的高峰，7、8、9月为整年的投放高峰。 品类媒介季节性分布 RMB：’000 整个品类媒介组合以电视报纸为主，报纸投放略微提前于电视，在电视广告投放前期做预热铺垫，电视广告播出后进行配合。 户外与电台配合进行阶段性投放来补充电视与报纸的不足。形成立体型交叉错位的媒介组合模式投放使投放效果最大化。 品类广告区域性分配 黑龙江 吉林 辽宁 内蒙古 河北 北京/天津 山 西 陕 西 山东 安 徽 江 苏 浙 江 上海 河南 湖北 湖南 江 西 福 建 广东 广西 海南 四川 重庆 甘 肃 宁 夏 青海 新疆 西藏 贵州 云南 台湾 投放32个省份与地区基本覆盖了全国区域，图中标出前10位的城市。前十位的城市中学习机的市场相对成熟，竞争环境相对激烈。 RMB：’000 品牌投资排名 RMB：’000 RMB：’000 在整理品类30多个品牌广告投放中，E百分与好记星的投放量最大。市场地位相对稳定，其他品牌相对竞争无序，中恒在其中有着巨大的潜力。 品类电视广告播出时间分布 次数： 在电视广告投放时间分