【新浪SINA】年新浪移动行业趋势及新产品介绍 to 销售教学 讲义.pptxVIP

2015移动趋势及新浪移动介绍CONTENTS目录12015移动互联网市场及产品趋势22015年新浪移动产品介绍32015年新浪移动案例预计2015年手机上网人群达到90%+，将出现人手一机的景象。80/90后带动移动互联网用户的增长，已成为移动网民的主要核心人群。他们追求新鲜有趣的事情，享受移动互联网带来的高效生活及应用服务，传统的交互已不能满足他们对移动互联网的需求，个性，创新更能吸引他们的关注，调动参与感，体现存在感。10岁以下移动网民规模增长相对平稳，由于智能手机的普及，手机上网人群一直处于增长趋势10-19岁20-29岁 - 智能手机用户规模--12.24亿 占中国总人口数87%30-39岁40-49岁50-59岁60岁+ - 移动互联网用户规模-- 5.57亿 中国网民总数6.49亿，占比超过85%数据来源:中国互联网发展状况统计报告-2015年1月用户通过智能手机获取内容信息的来源浏览器移动APPH5内容51%的用户会经常通过浏览器进行页面搜索和页面收藏，浏览自己所需的内容信息。用户结合自身的内容需求主动下载应用软件，应用种类丰富，实用便捷，粘性高，互动性强。根据H5多种的互动功能，结合新闻热点和传播话题，可定制个性化的H5策划内容，跨平台，易传播。数据来源: 新浪商业研究中心2015移动产品趋势信息流信息流逐渐成为移动端的主流内容展现。移动视频内容移动视频弥补PC端在时间上的限制，使用场景更碎片化，扩大接触范围，用户对移动视频的需求呈爆炸式的增长。用户通过浏览、参与、沟通直至最终的“消费”，实现由广告至效果的全面转化。资源优化CPD转CPM售卖，品牌最大化曝光2015年Q3起，手机新浪网部分优质常规资源将由原CPD改成CPM售卖方式，目的是让更多的广告主将品牌/产品信息传达给消费者。焦点图首页黄金广告位，大尺寸图片展示全屏首页首屏全屏展示，高曝光通栏频道首页黄金资源，图文结合展示备注：最终规范及尺寸请以报备系统为准信息流创新视频/大图形式，吸睛更强，强势曝光视频样式（新闻APP）点击可直接播放3分钟以内视频视频样式（手机新浪网）点击可外链至指定页面（含视频内容）大图样式（手机新浪网 ）大图展现广告位，视觉冲击力极强备注：最终规范及尺寸请以报备系统为准信息流创新三图/图文传统样式，与页面融合度高手机新浪网手机新浪网客户端客户端三图样式（手浪 新闻APP）三幅不同图片，创意空间大，可展现多版本素材图文样式（手浪 新闻/体育/财经APP ）传统形式信息流，与信息流新闻高度融合备注：最终规范及尺寸请以报备系统为准创新展现2015新形式，助力品牌高曝光下拉后大图效果横滑流媒体动态展示，视觉冲击力强创意展示空间大品牌沟通顺畅自然Bigday正文页头黄金位，关注度及曝光高适用于新品发布，产品促销等活动下拉刷新广告头条频道顶部黄金展位全时曝光，下拉更新时变为大图展示，扩展品牌信息创意表述空间图集图文/图片广告大幅画面展示，吸引用户点击，更好的传达品牌/产品信息备注：最终规范及尺寸请预定前与移动商业运营部确认借助精读五位一体的资讯平台，与内容结合，品牌受到最高的关注度创新展现精读正文页商业合作广告示意图新浪新闻APP体育频道头图客户Logo体现视频区客户元素体现底部通栏蓝V官微横滑栏内官微内容植入图集第二帧备注： 最终规范及尺寸请预定前与移动商业运营部确认，非标资源至少提前三周报备资源升级超级信息流什么是超级信息流资源？为了满足客户不同的营销需求，新浪移动将视频信息流作为核心资源与手浪的优质资源进行组合，目的是品牌最大化的广而告知，产品信息传递范围更广，性价比较优。营销场景区域扶植，市场下拓- 区域经销商推广 促销及优惠信息发布- 拉到销售，引导到店消费品牌曝光与推广- 提升品牌知名度，建立差异化营销方式 新品上市及主题活动- 提升产品的关注度及参与度资源升级超级信息流-资源组合 H5落地页 新闻客户端手机新浪网视频信息流信息流样式优质资源位 汽车首页信息流第3条(图文) 手机新浪网首页焦点图（第8帧）手机新浪网体育NBA首页全屏 新浪新闻APP正文页打通底部通栏广告资源位即可点击链到相关页面，又可链接到H5落地页新浪新闻APP头条信息流第10条（视频）体育首页信息流第15条(大图) 手机新浪网体育NBA首页全屏 手机新浪网体育首页全屏 新浪新闻APP正文页底部文字链02新闻首页信息流第3条（三图）手机新浪网首页焦点图（第6帧） 手机新浪网体育首页顶部通栏 新浪新闻APP正文页打通底部通栏备注：请以报备系统中信息流广告规范为最终标准资源升级钻石展位新浪三大APP开机报头打通售卖：强视觉展示广告 新闻客户端 体育客户端 财经客户端产品名称：钻石展位资源内容：新浪新闻/体育/财经APP广告形式：开机报头（可动态）售卖方式：