移动互联网时代传统纸媒的转型战略探究——以人民日报为例.docVIP

移动互联网时代传统纸媒的转型战略探究——以人民日报为例-新闻学 移动互联网时代传统纸媒的转型战略探究——以人民日报为例 ○孙芳令 【摘 要】移动互联时代的到来，使传统媒体进行战略转型，依靠移动新媒体平台扩展自身内容成为趋势。本文从分析传统纸媒进行移动战略转型的必要性入手，并以我国最具代表性的权威主流媒体——人民日报为例，对其移动化战略布局进行分析，为传统纸媒进行战略转型提供参考建议。 关键词 移动互联网 传统纸媒 转型战略 人民日报 根据《中国移动互联网发展报告（2014）》数据显示，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，我国移动互联网发展进入全民时代。在移动互联网潮流的冲击下，传统纸媒进行战略转型的趋势是不可逆转的。 一、移动互联网时代传统纸媒移动战略转型的必要性 加拿大传播学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的概念。他认为，真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。①移动互联网以碎片化、随身即时、去中心化的传播特性深刻地影响着信息的生产与传播环境，将人们带入“无纸化阅读”时代。 移动互联网对传统媒体产生了强烈冲击，在内容方面，传统媒体的时效性远远不及微博、微信等移动自媒体，移动互联网双向互动的传播模式弥补了传统纸媒单向信息传输的不足。同时，文字