（新人教）如何拟写公益广告（课件）.pptVIP

如何拟写 * 拟写广告词精典回眸 1.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)（2004年全国甲卷23题） 2.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（2004年全国乙卷23题） 3.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求：主题鲜明，形象生动，语言简明（字数在10-20字之间）（2005高考山东卷） 4.湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。（不超过40个字）(2005年湖北卷） 授课人：李红香 教学目标：基本掌握广告词的四个切入点,方法及技巧。 教学重点：了解这些方法和技巧的用法。 教学难点：运用这些方法拟写广告词。 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 爱生活，爱拉芳！ 用汰渍，没污渍！ 珍爱生命，远离毒品！ 节省一分零钱，献出一份爱心， 温暖世间真情。 善待老人，就是善待明天的自己。 （商业广告） （公益广告） 商业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。 公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是免费推销某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，从而获取良好的社会效益的广告。 ?1、从名称入手　 原来生活可以更美的。 （美的电器） 人类失去联想，世界将会怎样 坐红旗车，走中国路 无偿献血，用爱心为生命加油。 （2004全国高考乙卷） 2、从特征入手 轻轻的我走了，正如我轻轻的来 推广普通话，靠你、靠我、靠大家 （2004全国高考甲卷） （阅览室） 3、从功能入手　 不“打”不相识 （某打字机）　 实不相瞒，天名电扇的名气是‘吹’出来的 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香  血——生命的源泉，友谊的桥梁 （2004年全国乙卷） 4、直接从对象入手 咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。 （大宝护肤品）　 只留青春不留痘 （圣安净螨洗面乳） 我不认识你，但我谢谢你 （2004年全国乙卷） 1、对偶手法　 愚蠢的人以流血换取教训， 聪明的人以教训制止流血。 （交通公益广告） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 （2004年全国卷甲卷） 真情流淌，血脉相通 你血输在我身，你情融入我心 （2004年全国卷乙卷 ） 2、双关手法 太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。 联想电脑：没有联想，世界将会怎样？ 口子酒：生活中离不开这口子。 联通通信：让世界自由联通。 白沙：鹤舞白沙，我心飞翔。 鼠标：按捺不住，就快滚。 说好普通话，‘知音’遍华夏 （2004年全国卷甲卷） 3、设问手法 胃，你好吗？ 为何血浓于水？因有爱在其中。 （2004年全国卷乙卷） 中国等待奥运几百年，你就不能等待几秒？　 4、对比手法 遗臭万年，流传百世，香飘万里。 （王致和臭腐乳） 献出的血有限，献出的爱无限 （2004年全国卷乙卷） 好人献上一滴血，病者除却万分忧 5、比喻手法 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 奔腾处理器，给电脑一颗强健的心。 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 （2004年全国卷甲卷） 血，生命的源泉，友谊的桥梁 （2004年全国卷乙卷） ?6、仿拟名句 众里寻她千百度，你要几度就几度… （伊莱克斯温控冰箱） 良药苦口利于病,竹盐咸口利于齿. 鲜血诚可贵，助人价更高 （2004年全国卷乙卷） 但愿人长久，热血注心田 7、改编熟语 默默无蚊。 （某蚊香广告） 某石灰厂广告———“白手起家！ 某帽子公司广告———“以帽取人！ 牙刷广告———一毛不拔. 今朝无偿献血，明日无上光荣 （2004年全国卷乙卷） ??8、化用歌词 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 （某压路机广告） 只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间 （2004年全国卷乙卷） *