“传播易”上线的背后广告公关界群雄能否顶住冲击？.doc

“传播易”上线的背后 广告公关界群雄能否顶住冲击？ 广告主们说，如今投广告、做公关就像是买奢侈品，不买不行，买了心疼！…… 广告商们说，对不起，传统模式不好变，我们竞争也很难！…… 在今天，有关广告公关业现状与发展的话题铺天盖地，但预测来预测去，未来究竟是什么样，仍不明朗！不少广告主按耐不住无奈感叹：谁来主动求变、让广告投放更随我意？期待低价高标，何时传播易？然而，对于广告商们而言，突破岂非说说，创新成功是新闻、创新不成功更是新闻！谁敢轻易以身试险？ 传播易上线 业界很惊呆 然而，也有敢第一个吃“螃蟹”的主儿，不单单做出了行动，而且让业内外看到犹如吃了一个竖着走的螃蟹般惊讶！ 近日，广州朝闻天下信息技术有限公司召开新闻发布会，对外宣布旗下国内首家综合性媒体广告自选商城——“传播易”，将正式上线运营。一时间，业内外万千目光和媒体的长枪短炮纷纷聚焦在平台上，都想第一时间看看这个将广告摆在网上超市当白菜卖的主儿，究竟要“闹哪样”？！ 其实，众人有所夸张举动并非无据可依，尤其是业界群雄们似乎已嗅到了危险气息，传播易的问世，在很多人看来，大有推动行业变革之意。另一方面，它对同行的强力冲击似乎已箭在弦上了。尤其需要注意的是，业界同行对传播易的重视程度尤甚，这无疑与它的运营模式有直接的关系。 据了解，传播易为综合性媒体广告自选商城，主打网络软文、平面软文、微博营销、广告投放、礼仪服务、友情链接等六大模块，有着雄厚的媒体发布资源，被誉为“网络营销第一商城”。 传播易是来搅浑水的？ 媒体可自选？对于企业主们而言足够诱惑！10元做推广、30元做软文？无论是否噱头，足够让业界同行惊出一身冷汗！辛辛苦苦搭建一个网上超市，“货架”上都是价格低到爆的媒体资源产品，还是那句话，传播易要闹哪样呢？ ——没有这么干的，必死无疑…… ——传播易此举只是个噱头，看它应该不会撑太久就会把自己耗死…… …… 市场风云 优胜劣汰 在广告公关界很多广告商看来，传播易无疑是自寻死路。毕竟，先例不少——自从新媒体有摇起大旗、逐渐占领行业天下的苗头显露开始，原有的许多传统广告公司就已马上反应、纷纷竭力转型，或组建相关营销部门、或整体翻新、全面颠覆。但过程往往是现实且残酷的，转型的好，勉强能跟上脚步，转型的不好，死伤一片！毕竟，偌大的、现在甚至未来都有广阔发展空间的“山头”已率先被他人占领，卧榻之侧岂容他人鼾睡？况且，很多小公司还未有那个实力去睡呢！ 这些现象并不少见！例如：当初国美、苏宁的家电卖场推出时，多少电器行“见光死”？！当京东等推出电商后，还有多少家电器行有生的希望？！甚至再往前看，就连国美、苏宁早期也是被逼才走上电商的道路的…… 可见，在如今惨烈竞争的市场环境下，一步跟不上或一步做错的后果无疑等于“自杀”！除非，你有别人所没有的“法宝”或别人不敢做、想不到的创意创新之举！传播易就是如此！ “自杀”式冲击？传播易：走着瞧！ 一方面，传播易应用国际先进模式，开创性地以网上商店的模式开卖媒体资源，这是很多广告公关公司难以想象的。最重要的是，这些摆在明面上的商品，连这些同行们都惊呼“价格低到离谱”，似有“搅浑水不怕事大”之嫌！看不懂、看不透，甚至成为了传播易留给很多人的第一印象！ 一面用低价打压对手们，一面用比对手更为周到的服务讨好客户，传播易的目的至少有两点。一、把自身的行业地位快速提起来；二、把更多市场抢过来，把更多对手打下去；这种赔本赚吆喝的“自杀式”举动，不难不让业界群雄都为之吃惊！ 静待：真相只有一个 狭路相逢智者胜 结果？表象不是真相！这个道理谁都清楚，传播易如此这般结果会如何？或许不久的将来会逐渐清晰，但就眼前来看，它的出现给整个业界造成的震荡余波仍在扩散，接下来呢？还会带给业内外更多的吃惊？关注？不妨继续关注！或许，真相即将浮出水面！ 最后，引用传播易运营总监在新闻发布会上提到的几个关键词，以供遐想——打破、创立、未来……当真，广告公关界的未来，不妨按传播易的路径先预想一番!