仙踪林广告策划方案.pptVIP

宣传画册内容主要是仙踪林品牌和特色产品的介绍，图文并茂，图片精美，文字清晰，设计高档，能够很好的凸显仙踪林的品牌特色，使消费者更详细的了解仙踪林的产品和服务，在消费者心目中留下深刻印象。 宣传画册 1、世园会期间每天播出三次十五秒广告，时间分别为：早晨8:55、中午12:30、下午18:15，均在特A段位。每天的广告价格为4500元，世园会178天，共计80.1万元。 2、世园会开始前一周和开始后一周连续在华商报投放广告，周一到周三在A叠2版或3版投放半版彩色广告，周四到周五在A叠4版或5版投放1/4版彩色广告，半版价格为129750，1/4版价格为66240，连续两周共计342460元。 3、《名仕》杂志5、6月刊第1跨页，每月268000元，7、8月刊1/2页，每月75000元，9、10月刊第1跨页，每月268000元，共计122.2万元 广告投放计划及预算 4、《大众文摘》杂志5——10月刊封面第三页彩色平面广告，每月45000元，共计27万元 5、西安地区四家店面装修设计费用预算50万元。 6、礼品费用预算10万元，画册2万份制作、印刷费用预算2万元、海报制作、印刷费用预算1万元。 7、广告策划、设计、文案预算5万元。 综上广告费用共计334.546万元。 广告计划实施后，定期以小问卷的形式做广告效果测定，以随时修正广告策划案。每个月定期对进店消费者进行小的问卷调查，内容包括：店面环境满意度、服务满意度、产品满意度、消费频率、品牌形象、产品建议等等，对调查结果进行数据分析。 对杂志、报纸读者进行抽样问卷调查，内容包括对广告的记忆程度、品牌的熟知度、广告风格和特点的认知程度，对调查结果量化分析。 广告效果测评 西安仙踪林在实践中去进一步开拓自己的品牌与市场，利用报刊、广播、海报等媒体进行品牌宣传。仙踪林的服务功能和设施，传达着仙踪林“享受 自在 真我”的经营理念， 以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的15岁——35岁年轻一族为重点，致力于提升品牌知名度和美誉度，并进一步开拓西安潜在消费市场,而我们完全可以相信“东方星巴克---仙踪林”也有闻名国际的一日。 总结 谢谢观赏 西安仙踪林 广告策划方案 仙踪林于一九九六年踏足香港，透过现代化的管理方法和完善的特许经营制度，在休闲餐饮行业独竖一帜，为消费者提供特式美味餐饮，因而能在短短几年间，于香港、台湾、中国大陆、加拿大、澳洲、马来西亚及菲律宾等地开设一百多家分店。 茶一向被视为健康的、绿色的饮品，而以茶为主要原料制作的饮品更是仙踪林的招牌饮品，深受消费者的喜爱。 前 言 仙踪林品牌概述 凝聚中西味力 新的茶饮文化 绿野仙踪 自然休闲 市场概况 西安餐饮市场概述 就西安而言，西式咖啡店、快餐店之所以能快速占领内地市场，固然与其成功的经营模式、独特的文化积淀不无相关，但与大多数消费者对洋文化的兴趣也密不可分。中式餐饮吸取西式餐饮的管理与服务模式，独辟蹊径，也在不断开拓着市场资源，西安中式各种餐饮品牌在餐饮行业占据了重要位置，西安作为一个闻名世界的古都、旅游城市和文化名城，对于餐饮行业来说有着特殊的优势。 西安市场竞争状况 首先，中西文化竞争。 VS 其次，中式茶饮的竞争。 西安各个档次的茶楼茶馆很多，并且占有一定的市场，仙踪林如何在众多的茶饮品牌中脱颖而出，这与仙踪林产品与服务的独特性是离不开的。 中西文化竞争 在西安餐饮也把茶饮与饮食相结合做出自己独特品牌的除了仙踪林就是星巴克了。星巴克的咖啡文化始终占据主导，城市白领中非常流行，除咖啡之外，星巴克也提供诸如茶（不管热的还是冰的），陷皮饼，蛋糕等。有些星巴克店甚至位于超级市场，书店这样的本地商店里，星巴克西式的管理与服务模式无疑在西安市场形成了强大的竞争力；仙踪林以茶文化为主导，中国的饮茶文化是最大的卖点，并且仙踪林的各种饮品、点心、菜肴给了消费者更多的选择，除了目前已推出的逾百种产品外，集团更设有产品研发部门，依季节及消费者需求的变化推出新产品。其中的天然健康饮品食物，更是集团积极研究开发的项目。仙踪林的休闲餐饮揉合了东方人所喜爱的传统甘香茶味和西方人所乐于尝试的新奇口味，是传统产品与现代技术的结合。仙踪林的以茶文化为主题的中西结合的管理与服务模式，是对西方管理与服务模式的借鉴，也形成了很好的市场效果。 仙踪林优势 （1）舒适、放松的环境，自由自在的想象空间。 （2）新奇、好味的饮品和美食。 （3）透过特许经营方式开展国际性休闲餐饮连锁店。 （4）为加盟之特许经营商提供所需的优质原材料、 专业技术和先进管理制度。 （5）不