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当团购遇到微博 @刘兴亮 2011年5月 北京 让很多人茫然的到底是个甚？ 我要上微博，我要上微博 咱俩互粉？ 这就是——微博时代 微博将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。 我们如何能够更加强大 拔剑四顾心茫然…… 到处存在的“这里是龙” 借用一个地图语言，古代制图人回在那些未经勘探的河流旁标注“这里是龙”，意思是未知的危险地带 微博：中国最热门的新媒体 热论最新媒体事件 地方新闻和事件传播 理由1：内容生产成本极大降低 生产工具复杂 出版、制片 少数人成为生产者 中心化 广播 单向 生产工具简化 Blog, Wiki 部分消费者掌握生产工具 半中心化 广播 单向/双向 生产工具进一步简化 140字、30秒钟 随时随地：移动+实时 人人创造和传播 去中心化网络 双向/多向；更多交流 生产者 vs. 消费者 生产/消费者 Prosumer 再生产者 Reproducer 旧媒体/Web1.0 Web 2.0 社会化媒体 理由2：基于信任链的病毒传播 内容 认识 Relate 你所信任的人的筛选+“实名”+人性+实时 = 信息立刻找到需要它的人 前媒体时代 传统媒体 社会化媒体 阅读/收看 Subscribe 关注 Follow 内容 内容 + 理由3：满足着最基础的用户需求 社会化媒体 “我们互相关注，好吗？” 生理需求 安全需求 社交需求 社交网络 尊重需求 网络身份 自我实现需求 微博：高社会化、低成本的全新媒体 SNS 微博 社会化程度 高 内容创作成本 低 电视 广播 纸媒 博客 BBS 播客 网站 微博契合的大趋势 本地化 移动 社会化 实时 微博不仅是一个社交网站…而是平台 OS Platform SNS Platform 千团大战的年代 据评估2011年的总体团购市场规模可以达到100亿元。前景虽然可观，但市场多被几家大的团购集团所占据，中小团购网站如何才能脱颖而出？ 当团购遇到微博 现在团购微博现象已经成为一种趋势，大型团购网站的30%销量全部来源于微博营销。 微博对于团购的意义 1、微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量团购公司的时间和成本。 2、微博虽然简短，其融入了各种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对团购商品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 微博对于团购的意义 3、微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。正好符合团购的实效性。 4、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。可以让你的团购信息病毒传遍互联网每个角落。 产业链 继邮件营销产业链之后 ，团购的微博营销也已经成为一个产业链； 微博等级分明，明码标价。如：黄金级微博、白银级微博、翡翠级微博、白银级微博。 微博带我们进入新式摩登时代 你过时了 世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。 ——达尔文 谢谢！ 信箱:xlliu@ 手机短信） * * * * * 时代的发展，科技与社会的进步，为我们提出了新的要求。这个要求是什么呢？就是“适应变化”！有这样一句话： 世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。 这是达尔文进化论里的至理名言，它告诉我们“适者生存”的真智灼见。 * * 网络社会的生存法则 * * * * * 时代的发展，科技与社会的进步，为我们提出了新的要求。这个要求是什么呢？就是“适应变化”！有这样一句话： 世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。 这是达尔文进化论里的至理名言，它告诉我们“适者生存”的真智灼见。 * * 网络社会的生存法则