一个人偶谷歌街景之旅.docVIP

一个人偶的谷歌街景之旅 　　这段谷歌街景有史以来最好的推广视频只用了一家公司、两个人，时长三分钟。 　　还记得你第一次看《玩具总动员》时候的感觉吗?最初你心想这不过是关于一群塑料玩具的乏味故事，但最后发现这个故事其实根本说的不是玩具，而是友情这回事的时候，你就被打动了。 　　伦敦的视频和电影制作公司The Theory把这种感觉移植到了一段定格动画里，这个不到3分钟、没有任何旁白和对话的短片甫一发布在YouTube上的点击率便迅速超过几百万，最后连谷歌CEO拉里?佩奇(LarryPage)都被吸引过来，在Google+加入了转发行列。 　　短片从纽约的街景开始，缓缓浮现出“The TheoryPresent＆Google Streetview Presents”的字幕，片名“Address is Approximate”(无限接近的地方)紧随其后。故事从一个在谷歌街景地图上挪动的鼠标开始，电脑前的人离开之后，灯光变暖，镜头拉近，玩具们动了起来。一个向往太平洋海岸的玩具小人在伙伴的帮助下通过谷歌街景完成了梦想之旅。 　　这个完全利用了谷歌街景配合灯光、音乐所拍摄的定格动画(stop－motion，将每帧不同的图像连续播放，从而产生动画效果)短片，让在视频之后回复跟贴的观众“想起了童年时与玩具人偶做伴，一起冒险的寂寞时光”，还有那些“永远没有完成的旅行”，也让人们认识了The Theory。 　　本片的创作者Tom Jenkins是The Theory的联合创始人之一。Address is Approximate其实是Tom业余时候自己搞的一个创作。所有动画场景都是由静止图片拼接而成，包括iMac上显示的炫丽的谷歌街景。定格动画的拍摄一共花了他6个晚上，每晚7点一直到凌晨3点，外加一个月时间的后期制作。 　　Tom说这个片子的灵感来源就是谷歌街景所带来的无限可能。 　　“我希望这个片子能够与所有人产生共鸣，不管他们在世界的任何角落，所以我们只选用了影像和音乐，这才是最纯粹的，也是独一无二的，这也是The Theory要传达给客户的!” 　　受到谷歌天才创始人的关注，让Tom兴奋了好一阵子。但没多久他就冷静下来，投入到自己公司的业务上，一部业余作品受到的高关注度，也为他的公司带来了不少新的生意。The Theory这家不过成立两年的公司，已经战果累累――他们刚刚拿下今年4月第17届纽约广告节的全球最佳电视和电影奖。 　　但这家公司至今为止依然只有两名正式员工。Tom最初的时候在一家小型视频工作室担任摄像师，在那里，他结识了自己未来的合作伙伴Simon Sharp。很投缘的两个人又拉拢了另外两个电影导演，在2002年创建了自己的视频制作公司Big Yellow Feet，在6年的时间里把这家公司变成了英国排名前50的制作公司，客户更是包含了像BBC、MTV和环球影业(Universal Pictures)这样的制片大户。 　　尽管看上去成绩不错，这两个不安分的家伙还是逃离了现实。他们认为，随着业务的增长，自己与客户反而越来越远，离创意也越来越远了。于是，2009年他们卖掉了之前公司的股份，成立了The Theory。这一次，他们要做的是那种更有创意的，会被人们记住的视频制作，正如他们在公司网站首页上所标榜的那样――“我们做你想看的东西，并且我们做得很棒”。 　　“我认为任何一部片子，不管是公司资料还是商业广告，都应该是有创意的，并且能与观众互动，这就是我们的风格。”Tom对《第一财经周刊》说。 　　Tom对自己控制欲的表述一点也不含糊。“你可以说我们是控制狂，但我俩在制片和导演上的合作非常默契，作为仅有的员工，我们也可以始终如一地控制对创新的要求。” 　　他们都是能干的多面手，从项目开发，到剧本创作，到导演拍片，到后期制作，几乎全部包办，除非实在是自己应付不来的任务，他们才会雇佣兼职，并且只聘请业内老道的高手。根据每一个项目的需求，公司会事先公布空缺岗位，对于每一个应聘者，根据他们是否有纪录片、广告片和故事片拍摄制作的经验，挑选出最合适的人选。一般来说，公司资料片的拍摄都由他俩独立完成，偶尔会需要聘请音响和灯光师，而广告片和电影相对复杂一些，需要招募不同分工的人。 　　一个标准的广告片至少需要花费他们两三天时间拍摄，另外花一周的时间进行后期编辑制作。公司拍资料片花得时间会长一些，拍摄时间从五天到两周不等，以及一两周的后期制作。The Theory的客户主要有广告和公关公司，同时也直接和知名品牌的市场推广部门合作。广告公司的创意往往事先已经设定好，Tom和Simon要做的只是挑选合适的资源，以及合适的拍摄手法将创意总监的意图表现出来。 　　但成本对全天下的广告主而言都是敏感的话题。The Theory2