品牌家纺企业的品牌内涵.docVIP

PAGE PAGE 1 品牌家纺企业的品牌内涵 现在成百上千的 HYPERLINK \t _blank 家纺企业都在以品牌自居，仿佛做 HYPERLINK \t _blank 品牌就像说相声，只要用嘴巴和草稿就可以搞定。消费者的品牌意识强烈了，却对品牌本身的鉴定标准缺乏认识。哪些企业请了明星代言，哪些企业做了央视广告，那么企业就是品牌企业？在国家某些机构注册了就是品牌了？不然，品牌企业必须要有自己的内涵，也就是品牌内涵。 蓝丝羽董事长愈建辉说过，品牌就是有品质的牌子。没错，品质是品牌内涵的首要元素，一个质量上过关，可以让消费者买的放心，用的放心的品牌家纺，放在现在的消费市场上而言，无疑是值得表扬和肯定的。没有品质就没有品牌，有了品质却还不能攘括品牌内涵。 品牌内涵的第二项元素是服务。企业对消费者，对加盟商，对企业相关人士用心、贴心的服务是一个企业成熟的标志。人情世故尽在把握，为企业生存埋下友好长远的种子，细细聆听和接受哪怕最微小的声音，让外力成为推动企业前进的阻力。这是品牌内涵的一部分。也是一个企业蓬勃发展的重要组成部分。 品牌内涵的第三项元素是定位。现在家纺行业同质化现象非常严重。产品设计同质化、招商会形式同质化，企业发展思路同质化，终端运作同质化。像富安娜家纺这样的有自己产品设计定位的家纺企业少之又少。没有自己的定位怎么做品牌，没有定位就像没有身份的人，只是挂着一张脸，是可以暂时横走街头，却不能走的更远，去到更远的地方。所以定位很重要，做品牌就是要有自己独一无二的东西。 品牌内涵第四项元素是情感。所谓攘外必先安内，品牌企业要决战千里，必然先要始于足下，足下就是企业内部，但凡是真正的品牌企业，其内部员工的生活一定是丰富多彩的，而且企业文化的建设必然是全面和有明文规范的。现在流行企业领导带头做慈善，慈善是好事，只是改善员工物质精神生活水平才是当务之急。让员工舒服，合力生产研发，凝成一股绳，是一个品牌企业一飞冲天的燃料，更是一个品牌企业落实品牌内涵的基本要素。