莱蒙2009水榭春天视觉体系建设155P.pptVIP

LOGO辅推方案 方案一 方案二 方案三 方案五 方案六 方案七 THE END 第五章 形之联想 竞争楼盘广告表现展示 项目名称：万科金域华府 竞争楼盘广告表现展示 项目名称：圣莫利斯 金域华府 上塘道 龙岸 溪山 圣莫利斯 星河丹堤 梅陇镇 梅陇镇 水榭春天 市场竞争色彩突围： 一、 色出自然 天空的蓝 钻石的蓝 海洋的蓝 扬帆的蓝 二、 色显项目 建筑的蓝 沃尔玛的蓝 地铁的蓝 道路的蓝 三、 色法经典 水立方的蓝 世界之窗的蓝 CBD的蓝 四、 色谱品牌 品牌色系一脉相承： 第四章 视觉体系 春天是， 拥抱城市不懈的激情。 春天是， 再一次的事业成功。 春天是， 陌生的善良伸出的关怀 春天是， 阅读心灵，翻看生活的沉静时光 春天是， 爱情在每一天发生的息息相关 春天是， 对手心温暖的十指交扣 春天是， 母亲的爱和生活的点滴教诲 春天是， 给生活个向上的台阶 春天是， 征服目标的每一次超越。 春天是， 游戏里为了愉悦的互相角力 春天是， 我们保持快乐的胜利姿势 春天是， 梦想与现实之间的蹊径 春天是， 友情那心绪飞扬的拥抱 春天是， 爱情的邂逅与婚姻的安生 形塑水榭春天 第三章 色论水榭 竞争楼盘广告表现展示 项目名称：金地上塘道 竞争楼盘广告表现展示 项目名称：星河丹堤 竞争楼盘广告表现展示 项目名称：溪山 竞争楼盘广告表现展示 项目名称：金光华龙岸 水榭春天视觉体系建设 青铜AD 2009-08 第一章 视觉策略 无论是市场竞争还是销售计划， 水榭春天的终极目标都直指深圳人居头把交椅。 代言一座城市， 水榭春天需要的不是“单兵作战”式的一维价值， 而应该实现“全能冠军”型的多维价值体系。 水榭春天项目分解： 城市价值 区域价值 品牌价值 配套价值 大深圳中心，前景区域 城市发展首席 规划价值 豪宅专家集大成之作 城市生活补缺 大盘影响力 交通价值 大深圳交通枢纽 图解/城市价值 图说/城市价值 图解/区域价值 图解/品牌价值 图解/配套价值 图解/规划价值 图解/交通价值 水榭春天项目价值核心： 大深圳中心的价值飞地 大盘板块运营 生活功能质变 大深圳交通枢纽 豪宅专家 品牌扩张 新中心 原始股 城市飞跃发展 价值飞地 水榭春天，大深圳中心的价值飞地， 是腾飞、质变、升华、提速，是空前爆发力。 其背后的意义，是一个全新的城市、区域、居住时代的越级诞生。 飞地概念背后的腾飞意义，是创作视觉体系的思维基础。 第二章 特征画面 飞地价值的根基来自于【延续】： 对深圳过往成就的全盘继承 水榭春天需要强调一个事实：“历史总是惊人的相似” 飞地价值的空间来自于【实现】： 对深圳发展前景的真实展现 水榭春天需要预言一个现实：“太阳底下总有新鲜事” 从某种意义上， 水榭春天要成为深圳生活符号。 过去成就的符号，城市未来的符号！ 第一部分 飞地与城市 勾勒城市的刚 …… 政治中心的展翅抱负 撬动历史的城市发力点 翱翔海天之上的渴望 新火车站铺就的城市发展轨道 轻轨提速生活脚步 第二部分 飞地与生活 抚摸生活的柔 …… 春天是第一次走路时， 就急不可耐去拥抱的未来！ 春天是， 如山的父亲撑起的一片天 春天是， 老去的时光里所依靠的温情 春天是， 笑容泛起的岁月涟漪 春天是， 幸福在嘴角留下的弧线