金地自在城项目主题定位及推广方案88p.pptVIP

谢谢聆听 都市与自然：水乡、古镇、生态、生活，良好的自然条件和区域配套，高度宜居性与成长性。在都市与自然间取得完美平衡。 梦想与现实：可实现的居家主力户型，金地集团继格林系列、未来系列产品成功打造后，自在城系列开篇钜制，精工细作，品质卓越，构筑梦想与现实的完美交集。 阅读项目 融汇都市、自然、人文，关照梦想、现实、审美。 联体别墅定位 城市生态TOWNHOUSE 依托周边成熟大城市配套 享受70万方大社区高尚生活配套 在城市中构建独特的区域生态小环境 公寓定位 城市可实现型人本寓所 各项生活要求均可满足 价格可实现 建构于金地集团以人为本的精细化打造 提案纲要 品牌落地 项目定位 市场推广 视觉表现 区域封锁战略 发布形式： 现场围墙、户外看板、交通指示牌、沿街灯箱、道旗、过街龙门架、公交车亭、公交车体（K900、K25）… 道路选择： 横向——天目山路、文一路、文二路、文三路。 纵向——莫干山路至三墩、古墩路至三墩、上塘高架至留祥路。 点式轰炸： 西城广场、黄龙商圈、物美超市 核心媒介策略 展示策略——体验式售展中心 建材展示 展示施工工艺 产品品质化表现 社区智能化展示 工艺展示区(Display area） 金地集团自在城系列首站发布会 时间：08年6月6日 地点：杭州凯悦大酒店 1200平米大宴会厅。 内容：通过公司领导、建筑师、专家学者研 讨方式，探询与论证自在城产品的理念与优势， 引领杭州楼市产品迈入新格局 营销活动 杭州媒体、业主代表团上海行 时间：08年6月中旬 内容： 房交会过后，金地集团已经有一定的亮相， 但其精品战略与品质尚未被媒体、客户充分 感知，通过参观上海金地总部、与公司领导座谈、 实地考察楼盘的方式，拓展媒体辐射力， 提升业主口碑传播效应。 后续：新闻报道、软文发布，业主心得访谈。 营销活动 这里远离城市生活压力，有着美丽自然景色，同时又能在工作与生活间自如切换。一边是工作与效率，一边是悠闲自在的生活。 这儿居住的感觉，让人从一日的繁忙和应酬中解脱出来，真正得到享受和放松。 进入自在城，节奏忽然慢了下来，不一样的感觉油然而生；那是一种追寻已久的亲切生活情调。 这里的居民讲文明、懂礼貌，在社区中快乐自由地生长。 这里居民关爱家庭，努力争取事业，给家人创造梦想。 这里的人们都恋家，守望相助，睦邻友爱，因相似的生活品位无拘无束地交往… 项目 品牌素描 其他的一些发想 5月 “欢乐五一”准业主自驾游 　 地点：桐庐大奇山/临安大明山/诸暨五泄西施故里 合作：与户外俱乐部合作，专业领队 形式：金地集团负责业主的基本餐饮和住宿费用，主要目的利用长假的机会，拉近业主之间的距离，促进更广的口碑传播。 7月 自在城“夏日浓情” 老电影欣赏会 　 地点：杭州歌剧院 影片：《卡萨布兰卡》《罗马假日》《小兵张嘎》《冰山上的来客》 形式：自由欣赏，茶水、酒点自助 9月 “亲如一家”自在城准业主联谊会 　 地点：宝莱纳西餐厅 人员：准业主、金地集团领导 形式：自助餐，领导讲话，钢琴演唱 11月 “我行我秀”自在城业主卡拉OK大赛 　 地点：PARTYWORLD钱柜 人员：业主、准业主、金地集团营销人员 形式：每位业主给对方准备一份神秘礼物，交流情感，拉近距离 邀请五位评委，现场打分，现场评奖，现场颁奖 2009年3月 “一棵树，一万情” 植树活动 地点：自在城项目现场。 内容：所有已购业主，只要在社区里指定位置种一棵自己冠名 的树，即可获得一张特殊爱心卡，凭本卡介绍亲友购房亲 友可享受10000元购房优惠。 2009年5月 买房送健康关怀活动 内容：与市中心知名医院联盟，凡业主，均可免费 接受一次全方位体检，并由专业医生根据个人的自身情况、 以往病史、作息规律等专门制定个人的健康食谱、运动套 餐等。 提案纲要 品牌落地 项目定位 市场推广 视觉表现 金地集团 自在城项目主题定位及推广方案 杭州瑞丰广告 2008年3月 提案纲要 品牌落地 项目定位 市场推广 视觉表现 如何实现金地集团品牌在杭州的软着陆？ 如何传播自在城的核心价值？ 如何使身自由、心自在与两大产品体系合理链接？ 几个问题 提案纲要 品牌落地 项目定位 市场推广 视觉表现 中国·杭州 生活品质之城 联合国最佳人居奖 中国人居环境奖 国际花园城市 中国最具幸福感城市 杭州代表着梦想、和谐、幸福 杭州口号 精致、和谐、大气、