第四章 第七节 抽样法 市场调查与分析 知识介绍.ppt

第四章 第七节 抽样法; 抽样调查 一、 抽样调查的理解 二、 抽样的术语与程序 三、 随机抽样与非随机抽样; 一、 抽样调查的理解 抽样调查:指从调查研究中抽出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性调查活动。 抽样调查实际一种专门组织的非全面调查。 抽样调查是现代调查中的重要组织形式，是国际上公认和普遍采用的科学的调查手段。 哲学原理：一般反映总体情况 就是指将样本的结论推论到总体的结论。;抽样调查的理论依据 抽样调查数据之所以能用来代表和推算总体，主要是因为抽样调查本身具有其它非全面调查所不具备的特点，主要是： (1)调查样本是按随机的原则抽取的，在总体中每一个单位被抽取的机会是均等的，因此，能够保证被抽中的单位在总体中的均匀分布，不致出现倾向性误差，代表性强。 (2)是以抽取的全部样本单位作为一个“代表团”，用整个“代表团”来代表总体。而不是用随意挑选的个别单位代表总体。　;(3)所抽选的调查样本数量，是根据调查误差的要求，经过科学的计算确定的，在调查样本的数量上有可靠的保证。 (4)抽样调查的误差，是在调查前就可以根据调查样本数量和总体中各单位之间的差异程度进行计算，并控制在允许范围以内，调查结果的准确程度较高。 基于以上特点，抽样调查被公认为是非全面调查方法中用来推算和代表总体的最完善、最有科学根据的调查方法。;★二是非随机抽样。 非随机抽样不遵循随机原则，它是从方便出发或根据主观的选择来抽取样本，即根据研究任务的要求和对调查对象的分析，主观地有意识地在研究对象的总体中进行选择。 非随机抽样无法估计和控制抽样误差，无法用样本的定量资料，采用统计方法来推断总体，但非随机抽样简单易行，尤其适用于做探测性研究。;抽样调查的优点： 1、 经济性。这是抽样调查的一个最显著的优点。由于调查的样本单位通常是总体单位中很小的一部分，调查的工作量小，因而可以节省大量的人力、物力、财力和时间。 2、适应面广。抽样调查可以获得更广泛的信息，它适用于各个领域、各种问???的调查。从适用范围和问题来看，它的适用面要广于全面调查的适用面。抽样调查还适用于一些特殊现象的调查，比如产品质量检验、农产品实验、医药的临床实验等。从调查的项目和指标来看，抽样调查的内容和指标可以更详细、更深入。;3、时效性强。由于工作量小，调查的准备时间、调查时间、数据处理时间等都可以大大缩减，从而提高数据的时效性。 4、准确性高。由于抽样调查的工作量较全面调查的工作量小，因此，它可以减少由于工作量大、环节多而造成的误差。当然。用样本数据去推断总体时会不可避免地出现推断误差，但这种误差的大小是可以计算并加以控制的，因此推断的结果通常是可靠的。;优点成立必须依据以下假设;抽样调查的局限性;抽样调查的适用范围;注意;二、 抽样的术语与程序 （一）抽样的术语 个体和抽样单位； 研究总体与调查总体； 样本; 抽样框； 参数值与统计值； 抽样误差； 置信水平和置信区间；;个体和抽样单位;抽样单位:一次直接的抽样所使用的基本单位。抽样单位与分析单位有时是相同的，有时是不同的。 单个大学生既是构成某市12万大学生这个总体的元素，又是从这一总体中直接抽取1000个学生的样本时的抽样单位。 如果从12万总体中直接抽取40个班级组成1000个学生作为样本，那么抽样单位是班级而不是学生了。;研究总体与调查总体;有限总体：总体中所包含的单位数目是有限的。如：一个地区的人口，一个企业的年产量等。 无限总体：总体中所包含的单位数目是无限的。如：湖泊海洋中的鱼尾数。 ;研究总体:理论上明确定义的总体 关于妇女就业率的调查，界定为16到50岁有工作能力的妇女，这是研究总体。理论上认为这个年龄阶段的女性都具有工作能力。 但在实际的操作过程中，这一阶段的女性可能也有个别存在其他特殊情况不能工作的，所以要排除这些情况。 调查总体:研究者实际抽取样本的个体的集合体;;研究总体有10000妇女。 而其中有50人由于特殊情况不能工作或有其他情况的。 那么调查总体是9950人，而样本主要是从调查总体中抽取的，而不是从研究总体中选取的。 样本的结论只能推论调查总体。;样本;比如：从一批10000只灯泡中抽出20只进行寿命测试，那么这20只灯泡就构成一个样本； 从全市职工家庭中抽出200户进行家庭收入调查，200户职工家庭就构成一个样本。 样本中所含单位的数目称为样本容量，记为 n ；;样本容量相对于总体容量一般是很小的，是个很小的数，往往是百分之几或千分之几，最大也不超过1/3。;样本规模;当总体容量N很大时，样本容量n本身也必须足够的大，这样才能保证样本对总体的代表性。;抽样框;抽样框就是所有总体单位的集合，是总体的数据目录或全部总体单位的名单