吉田秀雄1.docVIP

　　杰出的广告人个性少有平淡无奇的，他们大都行为古怪、脾气暴躁。日本电通广告公司前社长吉田秀雄（ 1903-1963 ）就是这样一个人。他眉宇间有深深的皱纹，焦虑不安地挤灭香烟。如此一来，一群高级干部们都刻意避开他的视线，低着头躬着身子……他几乎独自一个人把电通推上世界第五大广告代理商的宝座。由于对世界广告的发展做出了特殊贡献，他也因此获得 IAA （国际广告协会）第十三届年度大会功劳奖。 就任社长 　　秀雄本来想进东大的法科，但成绩不够，其经济部的商业学科也是“擦网而入”。在谋职就业时，也同样地“擦网而入”。几次能“擦网而入”而消除危机，这才是秀雄的潜力所在，也是年轻时代秀雄所藏有的才能。 ——武谷止孝　　 　　1903 年，秀雄出生于日本的小仓，其生父名为渡边胜五郎。秀雄幼年时，他们一家人的生活虽算不上富裕有余，却也是个不愁衣食的平稳之家。后来，不测风云改变了秀雄家平静的生活，父亲因公去世，全家人的生活陷入了窘境。小仓市有一富商吉田一次，膝下无子。他非常同情秀雄的遭遇，并欣赏他的聪明伶俐，产生了收他为养子的念头。秀雄为了减轻家里的负担并能接受高等教育， 15 岁时作为养子进入吉田家。 　　20 岁时吉田秀雄来到东京大学经济学部商业学科学习。 1928 年，秀雄从东京大学毕业时，赶上日本经济的萧条时期。历经许多挫折之后，秀雄好不容易找到一份工作，进入了电通广告公司。 　　今天在日本乃至全世界赫赫有名的日本电通公司，最初是日本广告股份有限公司和电报通讯社两家独立机构； 1907 年二者全并为一，以日本电报通讯社为名，仍然同时兼营通讯与广告两项业务； 1936 年，电通公司放弃了通讯部门，转变为专业的广告代理公司。 　　秀雄进入电通广告公司后，下定决心，要好好从事这一行。那时候，广告业还未走入正轨，工作也并不是在系统的指挥下进行的。为了改变现状，秀雄邀请了几位年轻的同仁举办了以“广告是什么”为题的每周研究会和读书报告会，掌握了最先进的广告知识，为促进公司的发展打下了良好的基础。 　　经过数十年的辛勤工作，秀雄精通了广告业的里里外外，又在人际关系方面交游甚广，积累了丰富的经验。 1945 年 8 月 15 日，公司职员在办公大楼会议室听取日本天皇投降的广播时，所有的人都茫然若失，有个男人大叫“就从现在开始”，这个男人就是吉田秀雄。 　　1947 年，吉田秀雄被推选为电通的社长。 鬼才十则 　　对九千四百万的大半数日本人而言，会使窗户的玻璃咯咯作响，而足以让外国观光客惊吓的地震，并非是什么稀奇的事。但是，电通三千名员工却在别种地震的威胁下，经常遭致如雷的吼声——“大鬼又在发怒了”。 ——时代周刊　　 　　所谓大鬼并非地下恶魔，而是指电通独裁性强、活力充沛的社长吉田秀雄。“我若是大鬼的话，部下就要像小鬼般地干活， ” 吉田秀雄笑着说。 　　1951 年 7 月，在电通成立 51 周年纪念日的典礼上，吉田秀雄呼吁公司全体同仁要成为广告之鬼才。一个月后，他执笔写下了“广告鬼才十则”，分送给全体同仁： 　　　● 工作必须自动去寻求，不应该被指派后才去做； 　　　● 工作应该抢先积极去做，不应该是消极被动的； 　　　● 积极从事大的工作，小的工作只有使你的眼界狭小； 　　　● 目标应该放在困难的工作上，完成困难的工作才能有所进步； 　　　● 一旦从事工作，千万别放弃，不达目的绝不干休； 　　　● 争取主动，因为主动与被动之间经过长时间的考验有天壤之别； 　　　● 你要有计划，惟有抓住长期计划才可以产生忍耐，花工夫去做，才可产生朝正确方向走的希望与毅力； 　　　● 信任自己吧！如不能信任你自己，工作时将不会有魄力，难以坚持不懈，也不会稳重； 　　　● 应该时时刻刻动脑，全面地观察和考虑，不容许留下一丝空隙，这就是服务； 　　　● 摩擦才是进步之因、推动力的源泉，否则你将会变得懦弱无能。 　　那时商业广播的前程初现端倪，工作暂告一个段落。正得喘息的时候，吉田秀雄却以“广告鬼才十则”来鞭策自己。 吉田秀雄正是以此激励着自己和电通永不停息，不断地努力，创下日本战后经济上的一个奇迹。 电通就是我，我就是电通 　　战后电通的今天，乃以社长为中心，由前面领导，或从后面激励。因有社长的力量，方有今日电通有目共睹的成就。年轻的各位，或是仰慕电通的成果，或是慕名社长的为人与能力而进入电通的，而现在我们却失去伟大的电通之头脑——社长。 ——日比野　　 　　1957 年 12 月，电通当月的营业额突破了 20 亿日元。 1958 年 1 月 1 日，在新年团拜的仪式上，吉田秀雄提出了新年新的奋斗目标 —— 营业额要达到每月 30 亿日元。为此，吉田秀雄列举了五个有利条件。 　　第一，日本经