实训一：市场分析与流行趋势资讯收集.pptVIP

[实践内容] 收集下季流行趋势预测，结合市场调研结果，针对所要设计的风格服装，总结分析。 [实践要求] 分析07-08春夏女装、男装，包括款式预测、色彩预测、面料预测之文本及图片等。 [实践课时] 4课时 成衣设计图要求 运用一定的绘画技法来完成服装设计的表达。 成衣平面款式设计图 平面款式图的配色设置 成衣设计的目的 １、什么人穿： 2、什么时候穿： 3、什么地方穿： 4、穿什么服装： 5、为什么穿： 为什么：这个是指具体的人。不同的人因其性格特点、生活态度、文化素养、兴趣爱好、社会职业和经济地位等不同，从而对服装的具体要求各不相同。 什么时候穿： 指服装穿着的时候，如时令季节的变化，或具体时刻中一天的白昼等，不同的时候对服装的具体要求各不相同。 什么地方穿： 指穿着的场合，如平原，山区，沿海等自然地理环境，或办公场合、娱乐休闲场所等社会环境。不同的地方对服装有具体要求各不同。 穿什么服装： 指具体选择和穿着什么样的服装。由于服装穿着的多选择性和穿着者的审美水平、自身修养等不同，因此，即使同一个人，服装的穿着时间，地点等相同，所选择的服装也很可能不同。 为什么穿： 指为什么而穿，即穿衣的目的。不同的穿着目的对服装的具体要求不尽相同。如为了保护身体，御寒遮阳、表现个性、代表身份或满足自我等不同目的时，应由不同的服装来实现。 成衣设计作业范例: 二、服装市场分析 服装品牌内涵 1、产品设计风格和质量 2、文化价值（企业文化、品牌文化） 3、营销方式 4、售前、售中、售后服务 服装商品化概念 一、生产观念： 需求与生产、成本与销售 二、营销观念： 发现并设法满足顾客 三、市场观念： 潜在追求、培植需求、更新需求、维持需求 品牌服装的视觉传播 一、动态传播： 促销宣传、产品发布、设计比赛、文化交流 二、静态传播： 时装展览、时装橱窗 三、综合传播： 名流传播、时装杂志传播、报纸广告传播 服装品牌调研 品牌发展的背景 季节因素分析 传播途径分析 社会信息分析 市场需求分析 品牌服装调研的方法 调研观测法 （共感型、实录型、实验型） 分类解析法 （企业内资料、企业外资料） 品牌服装调研的内容 一、品牌形象：品牌LOGO、平面广告、专卖 店形象等。 二、品牌定位：年龄定位、价格定位、风格定位 三、品牌的产品结构 四、品牌的这一季的主打产品 三 流行趋势分析与收集－－－ 收集流行资料 从市场动向着手,对流行信息进行收集和整理是学习成衣设计的重要内容. (一)流行信息 在当今这个被称为信息爆炸的时代,许多信息属于垃圾信息,因此流行信息来源的权威性,领先性非常重要.否则不仅谈不上流行信息,而且容易误导设计.获取流行信息的渠道主要有以下内容: 1 流行市场 这是获得流行实物信息的主要渠道. 2 电视媒体 不少电视台开设专门的流行视频,在其提供的流行信息类和生活服装类的节目中我们可获得不少信息,甚至从具有影响力的公众人物和有关国际事件中都可以捕捉到需要的信息. 3、出版物 相关的报纸,杂志仍然是服装产业的主要信息来源.其阅读的方便性,信息的丰富性使其成为比较传统和主要的流行信息来源.不少企业用各种方式购买进口图书以获得较新的信息. 4 互联网 互联网是获取流行信息最便捷信息渠道,世界各国的流行网站和品牌公司的流行网都提供大量的流行信息. (二)相关信息调查 1 经营环境调查 经营环境主要是指政法,经济,文化,自然等环境因素.如国家纺织服装业发展的方针,国家有关的法规政策;目标市场的人口特征,人口素质,宗教信仰,价值观念,风俗习惯, 市场的地理位置分布,交通运输状况等. 2 消费市场调查 包括服装设计需求,消费结构和消费行为的调查.市场需求量的大小直接取决于目标地区消费者的收入水平和人口数量,人口构成以及消费心理,文化程度,购买习惯等. 3 产品调查 对服装产品的调查主要包括产品的核心内容,品牌,包装,生命周期,价格等方面.主要是要了解消费者对产品性能,品种,规格,质量,花色,品牌,包装服务等要求和偏好. 4、竞争状况调查 主要调查竞争对手的数目,实力,产品,经营活动等. 5 消费渠道调查 调查有关中间商的销售额,潜在的销售量,经营力,地区市场的占有量率,信誉水平等. 6、促销活动调查 服装产品的促销活动主要包括广告宣传,公关活动,现场演示,有奖销售,折价销售等一系列活动. 品牌发展的背景