杂志广告文案写作技巧汇总.pptVIP

（二）杂志媒体的优势与劣势 杂志媒体优势 读者集中稳定 信息的有效期长 广告的针对性强，广告对象的理解度高 印刷精美，表现效果好 杂志媒体的劣势 周期长，灵活性差 篇幅少，广告运用受限制 制作复杂，成本较高 （三）杂志的特点 1、读者阶层和对象明确而稳定（固定性） 杂志分类较细，专业性较强，对于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。 一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。 （三）杂志的特点 2、杂志印刷精美，表现力强，阅读率高，保存期长 杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，内容丰富，表现深刻，图文并茂，容易把客户所要提供的信息，完整地表达出来。 杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，可以和读者反复接触，加深人们的印象。 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 杂志广告在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页等等，颜色上可以是黑白，也可以是彩色。 4、读者针对性强 杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。 5、知识性 许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。 6、重复性：可以以一贯的主题与造型连续刊登，有利于读者在记忆中留下较深的广告印象。 7、美感好，引人注目 杂志纸质一般较好，多集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人美的享受。 8、时效性差，制作成本高 杂志定期出版，发行周期较长，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。 另外，杂志广告印刷精美，要用铜版纸等较为昂贵的纸张印刷，印刷过程复杂，更改和撤换都不方便，所以成本费用较高。 二、杂志广告文案的特点 1、大图片，少文字；大标题，少正文。 杂志广告在设计标题的时候，往往煞费苦心，颇费一番心机，这是杂志广告文案设计时的一个显著特点。以下是避尔咳特效化痰露杂志广告文案： 标题：痰（谈）何容易——避尔咳特效化痰露 正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。 广告语：话未完就止咳 二、杂志广告文案的特点 2、语言对象化、个性化、专业化。 杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征，及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平，决定了杂志广告语言的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。 （1）对象化 ???? 每种杂志都有自己的目标受众群体——读者，他们就是杂志广告的诉求对象。 杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。 （2）个性化 ???? 语言的表达是广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化，就是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻和，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。 （3）专业化 杂志广告的目标受众群体，均有一定的专业素养和文化水平，因而，在专业性杂志上做专业商品广告，采用专业化的语言风格，易于为专业目标受众所理解，不仅可以节省很多文字，而且有利于有的放矢，增强广告效果。 比如，在电影杂志上做影视广告，在体育杂志上做体育用品广告，在妇女杂志上做化妆品或服装广告，在医学杂志上做医疗器械和药品广告等等，广告文案的语言均可选用相应的专业术语和专业化的语言风格，从而，以短小的文案传达出大量的信息。 四、杂志各种制式中广告文案的写作 ?1．杂志广告的各种制式 ????杂志广告的各种制式，指的是不同开本的杂志中，广告作品所占的各种版面和版位。制式类型大致有封面、封二、封三、封底、扉页，以及内页等。  2．内页各制式的广告文案 ????内页各制式广告有全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页专辑等多种。这类广告的文案写作应注意以下几点： 封面的广告 应全部以精美的画面吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。 ???? 封面的广告文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。　 封底