价格折扣表述形式对消费者购买意愿影响分析-analysis of the influence of price discount expression on consumers purchase intention.docxVIP

安徽财经大学硕士学位论文 from the perspective of product attributes (hedonic / utilitarian) which will enrich the price promotion research; on the other hand, on the basis of empirical research, this paper will give the marketers some advices to effectively make price promotion strategies. KEYWORDS: pricing strategy, discount presentations, discount level, purchasing intention 价格折扣表述形式对消费者购买意愿影响研究 目录 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 第一章 导论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 第一节 研究背景与问题的提出 1 HYPERLINK \l _bookmark2 一、研究背景 1 HYPERLINK \l _bookmark3 二、问题的提出 2 HYPERLINK \l _bookmark4 第二节 研究目的与意义 2 HYPERLINK \l _bookmark5 一、研究目的 2 HYPERLINK \l _bookmark6 二、研究意义 3 HYPERLINK \l _bookmark7 第三节 可能的创新点 3 HYPERLINK \l _bookmark8 第四节 研究方法和思路 4 HYPERLINK \l _bookmark9 一、研究方法 4 HYPERLINK \l _bookmark10 二、研究思路 4 HYPERLINK \l _bookmark11 第二章 文献综述 7 HYPERLINK \l _bookmark12 第一节 价格折扣 7 HYPERLINK \l _bookmark13 一、价格折扣促销概述 7 HYPERLINK \l _bookmark14 二、价格折扣表述形式对购买意愿的影响 8 HYPERLINK \l _bookmark15 三、关于价格折扣表述形式的部分重要文献 10 HYPERLINK \l _bookmark16 第二节 享乐性与实用性产品 12 HYPERLINK \l _bookmark17 一、产品的享乐性与实用性概念 12 HYPERLINK \l _bookmark18 二、消费者行为视角下的享乐与实用 14 HYPERLINK \l _bookmark19 三、享乐性和实用性的测量 15 HYPERLINK \l _bookmark20 第三节 购买意愿 16 HYPERLINK \l _bookmark21 第四节 国内外文献综述总结 18 HYPERLINK \l _bookmark22 一、产品属性、价格折扣表述形式与购买意愿 18 HYPERLINK \l _bookmark23 二、文献综述总结 19 HYPERLINK \l _bookmark24 第三章 研究设计 21 HYPERLINK \l _bookmark25 第一节 研究框架与假设 21 HYPERLINK \l _bookmark26 一、研究框架 21 HYPERLINK \l _bookmark27 二、研究假设 21 HYPERLINK \l _bookmark28 第二节 实验设计 24 HYPERLINK \l _bookmark29 一、刺激物和实验场景 24 HYPERLINK \l _bookmark30 二、实验程序和被试 27 HYPERLINK \l _bookmark31 三、变量和测量 28 安徽 安徽财经大学硕士学位论文 HYPERLINK \l _bookmark32 第四章 数据分析 30 HYPERLINK \l _bookmark33 第一节 实验一数据分析 30 HYPERLINK \l _bookmark34 一、样本特征 30 HYPERLINK \l _bookmark35 二、实验操控性检验 30 HYPERLINK \l _bookmark36 三、实用型运动鞋促销中的价格折扣表述形式偏好 30 HYPERLINK \l _bookmark37 四、享乐型运动鞋促销中的价格折扣表述形式偏好 31 HYPERLINK \l _bookmark38 第二节 实验二数据分